国际传播的理论、方法与展望

国际传播是解决中国文化软实力与讲好中国故事的重要理论出发点。本书则从理论框架、研究方法与未来展望三个维度来梳理这一领域的研究成果。理论框架包括跨文化传播与国家形象等核心概念的理解与讨论。研究方法包括采用问卷、访谈和大数据基础上所展开的具体研究。未来展望包括研究议题的趋势研判和方法转型的相关讨论。本书不仅从理论体系梳理了国际传播的相关概念和知识脉络，而且从实践层面向读者展示从多种方法和多种切入点展开的丰富研究成果。本书可作为新闻传播专业的理论专著，还可以作为相关工作人员的参考用书。

绪论
一、国际传播与跨文化传播和国家形象建构的相关性研究
二、讲好中国故事是做好国际传播工作的落脚点
三、领导人形象塑造与国际外交的重要性
四、效果研究是检验国际传播工作的重要途径
五、社交媒体的快速发展与跨境议题中的舆论引导
六、十年来我国国际传播工作的得与失
七、大数据时代的议题转型与研究展望
第一章 国际传播视域下跨文化传播与国家形象理论建构
第一节 跨文化传播的全球性与区域性
一、传媒区域化的历史背景
二、传媒区域化的现状分析
三、传媒区域化的意义及问题
第二节 跨文化传播视阈下的中国国家形象构建
一、国家形象与跨文化传播理论概述
二、国家形象塑造和跨文化传播面临的困难及其原因
三、跨文化传播视阈下的中国国家形象构建路径
第三节 国际化语境下西方媒体的中国本土化策略及其影响
一、国际化进程与文化隐忧
二、西方媒体的中国本土化策略
三、西方媒体的中国本土化策略对中国的影响
第四节 我国跨文化传播研究文献的综述——以2000—2011年中国跨文化传播研究为背景
一、我国跨文化传播研究现状
二、中西方跨文化传播研究的差异分析
三、我国跨文化传播研究的发展前景
第二章 讲好中国故事与国际话语权传播
第一节 讲故事的层次与效果转化：巧构中国国际话语权
一、巧构国际话语权的“故事层次”
二、讲好中国故事的“话语距离”与破解策略
第二节 讲好中国故事的两把刷子：“温度”与“情怀”
一、用好两把刷子，温暖讲述中国
二、如何用好两把刷子
三、运用两把刷子讲好故事的建议
第三节 情感畛域的消解与融通：“中国故事”跨文化传播的沟通介质和认同路径
一、研究缘起
二、情感参与认知：转向“二维耦合”视角的故事传播
三、中国故事的沟通介质：以“共同情感”消解人类交流畛域
四、中国故事的认同路径：从“共同情感”到“共同体形态”的凝结
五、中国故事跨文化传播的“情感机制”
六、结语
第四节 让电视剧“走出去”讲好中国故事
第三章 领导人形象塑造与国际外交
第一节 领导人卡通形象传播与政治语境重构
一、数字化革命与政治语境变迁
二、新型政治语境的建构特征
三、网络新媒体的政治性使用及其意义
四、结语
第二节 公共外交策略观察：“丽媛风”观察
一、案例回顾
二、舆情分析——零差评的第一夫人
三、原因反思——人性化政治的魅力
四、对策建议——代言中国国家形象，提升中国软实力
第三节 政府形象塑造中的新媒体社会责任研究——2013年度“两会”报道前后大学生政府形象认知的对比调查
一、研究背景
二、文献综述
三、研究过程
四、结论与反思
第四章 国家形象传播效果研究
第一节 大学生与中国国家形象建构——基于中外大学生对华态度的实证研究
一、研究背景：国家形象的多纬度解读
二、研究假设和研究设计
三、数据分析
四、研究结论及反思
第二节 美国民众的“一带一路观”与中国策略反思——基于中美两国民众世界观调查的实证分析
一、研究背景及意义
二、研究设计及数据来源
三、数据分析及结论
四、启示及思考
第三节 双重视阈下的国家形象对比研究——以“新丝路”战略沿线国家为中心的考察
一、研究问题与意义
二、研究方法
三、研究发现
四、结论和建议
第四节 国家形象塑造与中美主流媒体报道差异分析——以中国政府在利比亚撤侨事件为例
一、研究背景
二、美国主流媒体对中国政府行动的描述基本客观，但多带隐晦的谴责倾向
三、美中主流媒体对利比亚撤离事件的报道角度存在较大差别
四、认为中国国家形象得到大幅提升是一种过于乐观的观点
第五节 论《联合早报》对中国国家形象的塑造——以2012年伦敦奥运的报道视角分析
一、研究意义
二、研究方法及创新
三、研究发现
四、研究结论与思考
第五章 社交媒体发展与跨境议题舆论引导
第一节 危机事件报道中传统媒体的权威信任重建——以“日本地震所弓l发的中国民众抢盐”事件为例
一、传统媒体在危机传播研究中的弱化
二、重审传统媒体的独特优势
三、传统媒体的权威信任重建
第二节 食品安全报道中新媒体责任意识缺位现象分析——以“台湾馊水油”事件为中心
一、研究意义与现状
二、研究方法与设计
三、研究发现与讨论
四、研究总结与建议
第三节 亚洲国家的社会化媒体应用与管理
一、社会化媒体在亚洲的发展概况
二、社会化媒体在亚洲的本土化应用
三、社会化媒体在亚洲的管制情况
四、个案分析
五、结论
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