创新创业教程

本书是一本专为大学生 和创业者量身定制的创业类 书籍，全面覆盖了从理论到 实践的创新创业知识，本书 从“互联网+”的视角出发， 探讨了创新创业基础、机会 识别与评估、商业模式构建 与创新、创新工具应用、领 导力与团队管理、知识产权 保护、创业融资与企业创立 、营销策略、数字营销技术 、战略规划等多个方面。书 中结合丰富的案例和实操指 导，每章内容既独立又相互 关联，深入浅出地介绍了与 创业相关的基础理论和技能 训练，旨在帮助读者深入理 解创新创业的理论与技术。 本书不仅适合作为大学 公共基础课程教材，也是社 会创业者的理论与实践指南 。

第1章 创新创业基础 1.1 创新创业的概念与关系 1.1.1 创新的定义与类型 1.1.2 创业的概念与特征 1.1.3 创新与创业的互动关系与相互作用 1.1.4 案例分析：比亚迪汽车，一路同驰骋！ 1.2 创新创业历史演变与发展趋势 1.2.1 创新创业的历史回顾 1.2.2 创新创业的主要发展趋势 1.2.3 我国创新创业的特色与发展 1.2.4 未来创新创业的发展方向 1.3 培育适应时代的创新心态 1.3.1 创新心态的重要性 1.3.2 创新心态的培养方法 1.3.3 应对市场变化的策略 1.3.4 案例分析：马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg） 1.3.5 案例分析：雷军（LeiJun） 1.4 创新能力在推动创业成功中的作用 1.4.1 创新能力的定义与重要性 1.4.2 培养创新能力的方法 1.4.3 创新能力与竞争优势 1.4.4 案例分析：大疆创新——以创新驱动为核心的成功企业 1.4.5 案例分析：Spotify——全球知名流媒体音乐服务平台 1.5 创新创业生态系统 1.5.1 创业支持机构与资源 1.5.2 创业融资策略与融资渠道 1.5.3 市场动态对创新创业生态的影响 1.5.4 创新创业相关国家政策与法律法规 1.5.5 创业文化与社会发展 1.5.6 案例分析：弘润清源——创新创业生态系统中的新星 本章小结 第2章 识别和评估创业机会 2.1 创业机会的识别 2.1.1 创业机会的内涵 2.1.2 创业机会趋势分析 2.1.3 创业机会识别技术 2.1.4 案例分析：钉钉，是一种工作方式 2.2 创业市场和可行性分析 2.2.1 创业市场规模与增长潜力分析 2.2.2 目标客户群体和市场细分 2.2.3 竞争环境评估方法 2.2.4 可行性分析 2.2.5 案例分析：遇见蔚来，爱上未来 2.3 客户需求分析 2.3.1 客户需求分析的重要性 2.3.2 客户需求信息收集方法 2.3.3 客户需求分析技术 2.3.4 案例分析：京东农场以“生态农业健康餐桌”为使命 2.4 创业风险和回报评估 2.4.1 创业风险概念与类型