国际市场营销（经济管理类课程教材·国际贸易系列）

字数: 440
出版社: 中国人民大学
作者: 主编丁凯黄剑胡枚副主编陈能军宋洋
商品条码: 9787300325620
版次: 1
页数: 308
出版年份: 2024
印次: 1

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内容简介

本书本着博采众长、务实管用的原则，坚持“课程思政”和文化自信，通过借鉴马克思主义基本原理和全球市场营销学的相关理论，总结国际营销的经验案例，并结合国际性企业的国际营销实践，系统地梳理和讲解了国际营销理论新的概念、方法和技术。本书以国际市场营销的基本内容和理论为基础，依次介绍了国际市场的结构与特点、国际市场营销环境、国际营销的客户调研和谈判、国际市场与需求分析、国际市场营销过程、国际市场营销管理以及国际市场营销组合策略。

作者简介

丁凯，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、世界经济研究中心副主任、北京大学-中国银行-欧盟中国商会欧盟经济与战略研究中心特聘研究员。主要研究领域为中国与世界经济、国际贸易。发表学术论文数十篇，出版专著多部。黄剑，中国人民大学世界经济研究中心研究员、研究室主任，主要研究领域为世界经济。胡玫，对外经济贸易大学教授，主要研究领域为国际经济与贸易。陈能军，南方科技大学全球城市文明典范研究院学术委员会秘书长，主要研究领域为国际经济。宋洋，中国劳动关系学院经济管理系教师, 主要研究领域为国际商务谈判。