品牌传播

当今社会,各行各业都需要品牌专业人才。本书适应新时代对品牌传播相关课程教学需要,由浙江传媒学院、浙江工业大学、浙江财经大学、浙大城市学院多位优秀教师联袂编写。 全书共十章,分别为品牌与品牌传播学、品牌资产、品牌形象构建、品牌市场周期与品牌传播、品牌传播受众心理、品牌传播媒介、品牌传播策略、品牌国际化传播、品牌危机与品牌危机管理、品牌传播效果评估与品牌价值评估。 本书按照教学内容及新形态相关要求安排案例,力求以实践工作需要为导向,通过多种形式培养读者品牌传播素养和能力。本书为校企合作教材,北京智汇云管理顾问有限公司提供了近年来金旗奖获奖的精选案例,为读者介绍了行业最新的品牌经验和资讯。 本书既可以供高等本科院校的教师和学生使用,也可以作为品牌传播工作者以及社会各界品牌传播爱好者的参考用书。

高等院校教师

目 录 前言 第一章 品牌与品牌传播学 / 001 本章要点 / 001 导入案例 / 002 第一节 品牌含义与价值 / 002 第二节 品牌传播学的发展与研究 / 010 第三节 品牌传播学的基本范畴与研究方法 / 019 本章小结 / 025 复习思考题 / 026 本章测试 / 026 第二章 品牌资产 / 027 本章要点 / 027 导入案例 / 028 第一节 品牌资产与价值 / 028 第二节 品牌知名度 / 036 第三节 品牌联想 / 041 第四节 品牌忠诚与顾客满意 / 046 本章小结 / 055 复习思考题 / 056 本章测试 / 056 第三章 品牌形象构建 / 057 本章要点 / 057 导入案例 / 058 第一节 品牌形象及其构成 / 059 第二节 品牌形象模型 / 067 第三节 品牌形象塑造 / 071 本章小结 / 079 复习思考题 / 079 本章测试 / 080 第四章 品牌市场周期与品牌传播 / 081 本章要点 / 081 导入案例 / 082 第一节 品牌市场周期 / 083 第二节 初创品牌的传播 / 087 第三节 成长品牌的传播 / 092 第四节 成熟品牌的传播 / 094 第五节 衰退品牌的传播 / 097 本章小结 / 104 复习思考题 / 104 本章测试 / 104 第五章 品牌传播受众心理 / 105 本章要点 / 105 导入案例 / 106 第一节 感知觉 / 107 第二节 情绪和情感 / 115 第三节 消费者的态度 / 120 本章小结 / 126 复习思考题 / 126 本章测试 / 126 第六章 品牌传播媒介 / 127 本章要点 / 127 导入案例 / 128 第一节 品牌传播媒介的含义和类型 / 129 第二节 品牌传播媒介策略 / 142 本章小结 / 147 复习思考题 / 147 本章测试 / 148 第七章 品牌传播策略 / 149 本章要点 / 149 导入案例 / 150 第一节 品牌传播策略的概念 / 151 第二节 品牌传播策略的内涵 / 156 第三节 品牌传播策略的内容 / 160 本章小结 / 170 复习思考题 / 170 本章测试 / 170 第八章 品牌国际化传播 / 171 本章要点 / 171 导入案例 / 172 第一节 品牌国际化传播概述 / 173 第二节 品牌国际化传播中的影响因素 / 177 第三节 品牌国际化传播模式 / 183 本章小结 / 190 复习思考题 / 190 本章测试 / 190 第九章 品牌危机与品牌危机管理 / 191 本章要点 / 191 导入案例 / 192 第一节 品牌危机 / 192 第二节 品牌危机管理 / 197 本章小结 / 208 复习思考题 / 208 本章测试 / 208 第十章 品牌传播效果评估与品牌价值评估 / 209 本章要点 / 209 导入案例 / 210 第一节 品牌传播效果评估 / 211 第二节 品牌价值评估 / 222 本章小结 / 239 复习思考题 / 240 本章测试 / 240 参考文献 / 241