新媒体数据分析（微课版）

在大数据时代，数据化运营是一种科学、高效的运营方式。新媒体运营者应该懂得以数据说话，用数据思维指导新媒体运营工作。本书以培养应用型人才为出发点，以基础理论+实训实操的方式系统讲解新媒体数据分析相关内容，全书共分为7个项目，主要包括新媒体数据分析概述、新媒体数据分析的工具与方法、短视频数据分析、微信公众号数据分析、微博数据分析、网络直播数据分析及制作新媒体数据分析报告。本书内容全面、操作步骤讲解简单清晰，难度适中，充分满足院校教学需求。 本书不仅可以作为高等职业院校融媒体技术与运营、网络直播与运营、传播与策划、全媒体广告策划与营销专业数据分析相关教材，也可以作为传媒行业工作人员的参考书。

邬厚民，副教授，广州科技贸易职业学信息工程学院院长，曾经编写过的教材（教材名称、出版时间、字数、出版社、获奖情况等） 1.《游戏与电子竞技概论》 中国铁路出版社，2020年，销量8000多册. 2.《Flash游戏设计项目教程》电子工业出版社，2015年，销量6000多册. 3.《畅享云生活》中国铁道出版社，2018年，销量5000多册。 4.《商品摄影》 人民邮电出版社，2014年，销量10000多册。 5.《3ds Max2013动画制作实例教程》，2014年，销量10000多册。

目 录 项目一　新媒体数据分析概述　1 项目概述　1 学习目标　1 学思融合　2 知识基础　2 一、新媒体数据的类别　3 二、新媒体数据分析的概念与类型　4 三、新媒体数据分析的意义　6 四、新媒体数据分析的基本流程　6 五、常见的新媒体平台　9 项目实训　11 任务1：新媒体数据分析业务的基本流程　11 任务2：常见的新媒体平台数据分析后台　18 项目小结　22 拓展实训　22 项目二　新媒体数据分析的工具与方法　24 项目概述　24 学习目标　24 学思融合　25 知识基础　26 一、新媒体数据采集　26 二、新媒体数据整理　27 三、新媒体数据的分析指标　28 四、新媒体数据分析的常用工具　29 五、新媒体数据分析的常用方法　33 六、数据可视化图表　35 项目实训　36 任务1：认知新媒体数据采集　36 任务2：认知新媒体数据整理　38 任务3：新媒体数据分析工具的使用　41 任务4：认知新媒体数据分析的常用方法　47 项目小结　50 拓展实训　50 项目三　短视频数据分析　51 项目概述　51 学习目标　51 学思融合　52 知识导入　52 一、短视频及短视频数据分析概述　52 二、短视频账号数据　54 三、短视频视频数据　58 四、短视频粉丝数据　62 项目实训　64 任务1：短视频账号数据分析，了解整体运营情况　64 任务2：短视频视频数据分析，为打造爆款视频提供依据　67 任务3：短视频粉丝数据分析，确定账号用户画像　69 项目小结　72 拓展实训　72 项目四　微信公众号数据分析　73 项目概述　73 学习目标　73 学思融合　74 知识基础　74 一、微信公众号的类型与定位　74 二、微信公众号数据分析的含义与作用　76 三、微信公众号用户分析　76 四、微信公众号内容分析　79 五、微信公众号菜单分析　80 六、微信公众号消息分析　81 七、第三方数据分析工具　83 项目实训　87 任务1：公众号用户分析　87 任务2：公众号内容分析　93 任务3：运用第三方数据分析平台进行内容选题策划　98 项目小结　103 拓展实训　103 项目五　微博数据分析　104 项目概述　104 学习目标　105 学思融合　106 知识基础　107 一、微博内容数据分析　107 二、微博互动数据分析　108 三、微博推广数据分析　108 四、微博账号对比分析　109 五、网络舆情　110 项目实训　110 任务1：利用微博传播分析进行微博数据分析　110 任务2：微博竞品分析报告　115 任务3：第三方微博数据分析平台　120 项目小结　123 拓展实训　123 项目六　网络直播数据分析　124 项目概述　124 学习目标　126 学思融合　126 知识基础　127 一、网络直播数据分析概述　127 二、网络直播的用户数据分析　128 三、网络直播的商品数据分析　129 四、网络直播的互动数据分析　129 五、网络直播的交易数据分析　130 项目实训　131 任务1：通过账号后台获得直播数据并分析　132 任务2：采用蝉妈妈进行直播数据分析　137 任务3：快手直播平台的数据分析　143 项目小结　145 拓展实训　146 项目七　制作新媒体数据分析报告　147 项目概述　147 学习目标　147 学思融合　148 知识基础　148 一、新媒体数据分析报告概念与作用　148 二、新媒体数据分析报告的类别　149 三、新媒体数据可视化技术　152 四、新媒体数据分析报告的制作　156 项目实训　157 任务1：可视化图表制作　157 任务2：日常运营类报告制作　160 任务3：专项研究报告制作　164 任务4：行业分析报告的制作　169 项目小结　175 拓展实训　175