快消品终端价值再发现--聚文网

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编辑推荐

《快消品终端价值再发现》：中国营销从终端拦截到直控终端，再到终端全媒体化。当iPhone、iPad成为美丽的终端，《快消品终端价值再发现》就是一部通往全媒体化的百科全书，为你全新演绎中国市场营销嬗变轨迹。

内容简介

《快消品终端价值再发现》内容简介：如何科学有效地利用终端和管理终端，营销学者和管理者需要运用科学营销的思想，建立一套终端管理的思维模式，提出一套行之有效的终端管理思路。
作者跨越自己所在的行业，站在快消品的角度，对终端管理要素进行分析、提炼和归纳，认为终端管理包含四大要素：终端、行业、业态和行为。对终端管理要素进行分析后，作者提出了快消品六维管理模型——终端6S管理模型：位置管理、结构管理、服务管理、助销管理、系统管理、控制管理。这种管理模型将终端管理纳入科学范畴，为挖掘终端价值、提升终端价值提供了管理范式。

作者简介

彭传新，博士，不错经济师，主要研究方向为营销管理与品牌建设。撰写《卷烟工业企业质量管理》、主编《透视烟草业》等著作，发表《关于流通问题的思考》、《品质品品牌文化研究》、《消费者导向：品牌建设的核心原则》、《论我国企业品牌经营与核心竞争力的提升》、《管理也是生产力》等学术论文多篇。

上篇快消品终端管理四要素
第1章终端要素
1.1 终端战时代题材
1.2 终端战时代格局
1.3 终端战演化趋势

第2章产业要素
2.1 消费品品类框架
2.2 快消品品类框架
2.3 快消品品类比重
2.4 快消品品类特征

第3章行为要素
3.1 快消品需求行为
3.2 快消品购买行为
3.3 快消晶情境行为
3.4 快消品消费行为

第4章业态要泰
4.1 快消品业态类别
4.2 快消品业态特征
4.3 快消品业态功能
4.4 快消品业态进化
4.5 快消品业态组织
4.6 快消品业态行为
4.7 快消品品类管理

下篇快消品终端管理六维度
第5章位置管理
5.1 店外网点位置分布
5.2 店内布货位置选择

第6章结构管理
6.1 终端零售客户分类
6.2 终端类别出货结构
6.3 终端业态利润结构

第7章服务管理
7.1 终端消费服务项目
7.2 终端客户服务项目
7.3 终端服务组织体系

第8章助销管理
8.1 快消品终端促销类别
8.2 快消品终端促销优化

第9章系统管理
9.1 厂商分销渠道系统
9.2 快消品物流系统
9.3 快消品资金流系统
9.4 快消品信息流系统

第10章制管理
10.1 快消品终端监督管理
10.2 快消品终端控制管理
附录快消品终端价值提升
参考文献
后记

快消品终端价值再发现

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