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编辑推荐

本书遵循教育部教指委相关指导文件和高等院校学生学习规律编写而成。践行四新理念，融入思政元素，注重理论与实践相结合。

内容简介

当今社会,各行各业都需要品牌专业人才。本书适应新时代对品牌传播相关课程教学需要,由浙江传媒学院、浙江工业大学、浙江财经大学、浙大城市学院多位优秀教师联袂编写。全书共十章,分别为品牌与品牌传播学、品牌资产、品牌形象构建、品牌市场周期与品牌传播、品牌传播受众心理、品牌传播媒介、品牌传播策略、品牌国际化传播、品牌危机与品牌危机管理、品牌传播效果评估与品牌价值评估。本书按照教学内容及新形态相关要求安排案例,力求以实践工作需要为导向,通过多种形式培养读者品牌传播素养和能力。本书为校企合作教材,北京智汇云管理顾问有限公司提供了近年来金旗奖获奖的精选案例,为读者介绍了行业最新的品牌经验和资讯。本书既可以供高等本科院校的教师和学生使用,也可以作为品牌传播工作者以及社会各界品牌传播爱好者的参考用书。

前言
第一章品牌与品牌传播学 / 001
本章要点 / 001
导入案例 / 002
第一节品牌含义与价值 / 002
第二节品牌传播学的发展与研究 / 010
第三节品牌传播学的基本范畴与研究方法 / 019
本章小结 / 025
复习思考题 / 026
本章测试 / 026
第二章品牌资产 / 027
本章要点 / 027
导入案例 / 028
第一节品牌资产与价值 / 028
第二节品牌知名度 / 036
第三节品牌联想 / 041
第四节品牌忠诚与顾客满意 / 046
本章小结 / 055
复习思考题 / 056
……

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