洞人心弦:一个广告人的洞见与事件--聚文网

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内容简介

在参加由杰克？韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，他感到焦燥不安，因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德？里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成功。与吉列的管理层一起工作，提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9？11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。在拍摄全球播放的百事广告时，把百事的代言人一当时最受欢迎的明星――的头发给点着了。菲尔？杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中，与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事。这是一本关于商业洞见的书――我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。

前言洞见时刻第一章所有的东西都一样第二章相信调查的力量第三章移动指针第四章洞见简历第五章嗨，我在这里第六章袖子上沾着沙司第七章代表某些东西第八章从最差到最好第九章孤注一掷第十章点睛之句第十一章飞入云霄第十二章保护你的洞见第十三章打造一台傻瓜式洞见机器结语

洞人心弦:一个广告人的洞见与事件

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