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内容简介

本书的写作视角是在国际市场参与竞争的企业，所以此书一定会令那些希望了解国际市场营销领域最新动态的读者备感兴奋。为了体现21世纪的最新发展，作者对其畅销书的内容做了进一步更新，增添了对全球营销中电子商务的日益增加的重要性的阐述。此书的主要特色如下：？对中小企业面临的机遇与挑战做了精彩概述；？强调市场应变能力的同时突出强调了买卖双方之间的关系；？强调行动导向型决策；？注重价值链；？关注远东国家特别是中国在全球的营销活动；？许多用于解释理论的示例和案例。此外，本书进一步完善了对最新技术的介绍，新设一章介绍电子商务战略，同时在全书中都融合了电子商务的概念；另增一章介绍社会文化环境，特别增加了对道德伦理问题的讨论。本书的写作目的是帮助读者制订高效的、具有市场针对性的全球营销方案。此书作为全球营销教材可供本科生、研究生、企业营销人士使用，它为读者提供了对这一重要知识领域的全面、易懂的介绍。

前言第二版前言第1部分决定是否国际化第1章企业内的全球营销第2章国际化经营的开始第3章国际化经营理论第4章企业国际竞争力的开发第1部分案例第2部分决定进入哪些市场第5章政治经济环境第6章社会文化环境第7章国际市场选择程序第2部分案例第3部分市场进入战略第8章选择进入方式的几种方法第9章出口模式第10章中介进人模式第11章控制模式第12章国际采购决策和二级供应商第13章全球电子商务第3部分案例第4部分设计全球营销方案第14章产品决策第15章价格决策和商业术语第16章分销决策第17章沟通决策（促销策略）第4部分案例第5部分实施和协调全球营销方案第18章国际销售谈判第19章全球营销计划的组织和控制第5部分案例附录全球营销调查／决策支持系统

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