影视广告策划与创作--聚文网

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内容简介

今天的影视广告已经走进了一个崭新的时代，在策划、创意、制作水平等方面都有了长足的发展，影视广告的受众广泛，可以说影视广告是覆盖面较大的大众传播媒体。《影视广告策划与创作》根据认识规律和影视广告创作活动开展的流程展开叙述，讲述了影视广告的相关理论知识，如影视广告分类与特点，影视广告语言等。从影视广告策划、影视广告创意与表现到影视广告写作与影视广告的制作，为影视广告的策划与创作建言献策。《影视广告策划与创作》内容翔实，用大量案例图片说明相关广告知识，深入浅出，清晰易懂，适合大学本专科相关专业学生使用，也适用于行业专业人士参考学习。

作者简介

第一章影视广告概论
第一节影视广告的界定及特征
第二节影视广告的发展历程
第三节影视广告与多学科的关系
第四节世界著名广告节
第五节影视广告人素质能力的培养
第二章影视广告的分类和作用
第一节影视广告的分类
第二节影视广告的作用
第三节影视广告运作流程
第三章影视广告语言
第一节影视广告的画面
第二节影视广告的声音
第三节影视广告语法——蒙太奇
第四章影视广告的策划
第一节影视广告策划的相关概念
第二节影视广告调查
第三节影视广告目标
第四节影视广告定位思想
第五节影视广告主题
第六节影视广告的诉求方式
第七节影视广告策划书
第五章影视广告创意策略
第一节影视广告创意
第二节影视广告的创意原则
第三节影视广告创意的过程和思考方法
第四节影视广告创意的表现
第五节影视广告创意模型
第六节未来影视广告创意的发展方向
第六章影视广告文案创作
第一节影视广告文案
第二节影视广告文案的写作方法
第三节影视广告脚本写作方法
第四节影视广告故事脚本的创作
第五节影视广告词的创作
第七章影视公益广告
第一节影视公益广告概述
第二节影视公益广告社会功能
第三节新媒体对影视公益广告的影响
第四节当前我国电视公益广告状况
第五节影视公益广告文案创作
后记

影视广告策划与创作

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