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内容简介

本书是一本品牌实战手册，内容统筹完善，脉络清晰；案例丰富，章节中也有对个人品牌、组织品牌、区域品牌等等一系列品牌形式的独到见解，更难能可贵的是作者对国家品牌进行了鞭辟入里的分析，正所谓 “水无常态，道无定法” 。
《品牌之道》还从另外一个纬度探讨了个人品牌、组织品牌、区域品牌、国家品牌等不同主体的品牌建设问题。这些章节除了指向明确，还具有不凡的实践价值和指导意义。不同的主体可以从不同的章节中，汲取自身所需，也可以学习如何把现代品牌建设理念运用于不同的主体。

第一章品牌概念
第一节品牌是什么
第二节品牌不是什么——品牌认识误区
第三节哪些可以品牌化
第四节中国人的品牌观
第五节《品牌之道》讲什么
第二章品牌定位
第一节品牌定位：消费者心智资源争夺战
第二节寻找最具价值和竞争力的差异点——CCB模型
第三节定位方法有几许
第四节你的品牌最像谁——品牌个性
第五节推倒重建——重新定位
第三章品牌设计与传播
第一节品牌设计
第二节品牌传播
第四章品牌组合与品牌延伸
第一节品牌组合战略
第二节品牌延伸：天使还是魔鬼
第三节品牌成功延伸的核心要素
第四节品牌延伸的四种方式
第五章品牌维护与管理
第一节品牌维护
第二节危机管理
第六章个人品牌
第一节个人品牌：涵义与特征
第二节为什么是TA？
第三节个人品牌塑造：理论和实践
第四节个人品牌塑造：因人而异的艺术
第五节个人品牌塑造：因事而异的艺术
第七章组织品牌——生存与发展的根基
第一节拨开云雾——重新认识组织品牌
第二节抽丝剥茧——组织品牌的“前世今生”
第三节牵一发动全身——下好组织品牌这盘棋
第四节月明初见——塑造“人性化”的组织品牌
第五节他山之石——成功的组织品牌案例
第八章区域品牌——管治团队的考卷
第一节直面“共享”的区域品牌
第二节难免“尴尬”的区域品牌
第三节日渐“红火”的区域品牌
第四节回归“冷静”的区域品牌
第五节城市品牌个例：成都市的品牌化道路
第六节案例：三亚“宰客门”
第九章国家品牌——国家实力的体现
第一节国家品牌的运行环境
第二节国家品牌：涵义与分类
第三节中国国家品牌诊断
第四节国家品牌塑造：美国策
第五节国家品牌塑造：中国策

品牌之道

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