大型体育赛事媒介传播效果理论与实践

本书通过文献资料、问卷调查、德尔菲、模糊层次综合评价等研究方法，从两个层面——理论阐释和实证评估，分10章对大型体育赛事的媒介传播效果进行系统研究。

张业安，男，1980年出生，安徽寿县人，党员，2005年硕士毕业于上海体育学院体育新闻系。2013年获教育学博士学位，读博期间获首届博士国家奖学金，博士论文《大型体育赛事的媒介传播效果研究》获上海市很好博士论文。现任上海体育学院期刊社副编审，新闻传播学硕士研究生导师，中国高校科技期刊研究会青年委员会委员，两度获得上海市高校科技期刊很好编辑奖。现主持国家社科基金项目一项、上海市哲学社会科学规划课题一项，参与重量和省部级课题研究数项，主要致力于体育新闻传播效果和体育科技期刊编辑研究。在《体育科学》《中国科技期刊研究》《编辑学报》《体育学刊》等CSSCI核心期刊上发表学术论文10余篇。研究成果曾获得高校科技期刊很好编辑学论著一等奖、全国体育院校学报研究会论文一等奖、全国体育新闻传播研讨会学术会议二等奖、上海市体育社会科学研究课题很好成果奖三等奖等。

第一章绪论
第一节选题背景
一、大型体育赛事与媒介传播的共促发展已成为现代社会的特征之一
二、媒介传播是实现大型体育赛事综合影响的主要途径
三、大型体育赛事媒介传播效果评估已成为利益相关者的共同之需
第二节研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节主要理论观照
一、利益相关者理论（TheStakeholderTheory）
二、媒介系统依赖理论（Media-SystemDependency）
三、社会认知理论(SocialCognitionTheory)
四、框架理论（FramingTheory）
第四节研究的总体设计
一、主要研究内容
二、调查对象
三、研究方法
四、研究的技术路线
五、研究重难点和创新点
本章小结
第二章文献综述
第一节国内外体育传播研究重要文献梳理
一、国外重要文献梳理
二、国内重要文献数理
第二节传播效果研究脉络
一、传播效果研究的意义
二、传播效果研究经典理论回顾
三、我国传播效果研究进展
第三节体育传播效果研究进展
一、体育赛事传播研究概况
二、体育传播对受众及体育发展的影响
三、体育传播效果的相关理论探讨
本章小结
第三章大型体育赛事媒介传播的环境与主体
第一节相关概念的界定
一、大型体育赛事
二、媒介
三、媒介传播效果
四、评估
五、大型体育赛事媒介传播效果
第二节我国大型体育赛事媒介传播的社会环境分析
一、赛事环境：经济、政治效益驱动下大型体育赛事举办频度的变化
二、制度环境：赛事的“去政治化”特性促使其媒介传播制度环境相对宽松
三、消费环境：体育生活化趋势下受众的赛事媒介传播消费需求进一步提升
第三节大型体育赛事媒介传播的相关主体分析——基于利益相关者理论
一、利益相关者理论阐释
二、大型体育赛事媒介传播的利益相关者
本章小结
第四章大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察
第一节宏观因素
一、体育管理体制及运行机制
二、新闻传播管理体制及运行机制
第二节中观因素
一、体育媒介的公信力
二、大型体育赛事的竞技水平
三、大型体育赛事媒介传播主体间的关系协调度
四、不同媒介形态传播大型体育赛事的冲突与互补
第三节微观因素
一、大型体育赛事媒介传播者的素质
二、大型体育赛事媒介传播的目标定位
三、大型体育赛事媒介传播内容的客观性
四、体育赛事受众的媒介素养
本章小结
第五章大型体育赛事媒介传播效果的发生机制
第一节大型体育赛事媒介传播效果的分类与层次
一、大型体育赛事媒介传播效果的分类
二、大型体育赛事媒介传播效果的层次
第二节大型体育赛事媒介传播效果的发生机制
一、基于社会认知理论对大型体育赛事媒介传播受众效果发生机制的解读
二、基于框架理论对大型体育赛事媒介传播受众效果发生机制的解读
本章小结
第六章大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系的构建
第一节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系的概念及构建背景
一、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系相关概念的操作性定义
二、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的背景
第二节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的理论基础与原则
一、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的理论基础
二、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的原则
第三节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的方法
一、头脑风暴法
二、德尔菲法
第四节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的步骤
一、初拟指标框架
二、咨询专家基本情况及其积极系数、权威系数和协调系数
三、第一轮专家咨询结果及指标修改情况
四、第二轮专家咨询结果及最终确立的评估指标体系
五、确定指标权重
本章小结
第七章大型体育赛事媒介传播效果评估指标的内涵与分析
第一节受众效果
一、体育认知效果
二、体育态度效果
三、体育行为效果
第二节媒介效果
一、受众接触率
二、受众满意度
三、媒介经济收益
第三节赛事效果
一、赛事被关注程度
二、赛事经济收益
第四节赞助效果
一、赞助商品牌知名度提升效果
二、赞助商品牌形象提升效果
第五节举办地效果
一、举办地知名度提升效果
二、举办地形象提升效果
本章小结
第八章大型体育赛事媒介传播效果的实证评估——以上海网球大师赛为例
第一节评估对象及其媒介传播效果数据获取方法
一、评估对象——上海网球大师赛简介
二、上海网球大师赛媒介传播效果数据获取方法及说明
第二节评估方法的选择
第三节上海网球大师赛媒介传播效果数据模型建立与评估过程
一、确定模糊综合评判因素（评估指标）
二、确定模糊综合评判的评估等级
三、构造模糊隶属矩阵
四、确定指标权重
五、建立评判模型
六、评估指标体系中二级指标评估结果
七、评估指标体系中一级指标评估结果
八、上海网球大师赛媒介传播效果最终评估结果
本章小结
第九章大型体育赛事媒介传播效果的优化策略
第一节受众：促使其由赛事关注者到体育运动实践者转化
一、大型体育赛事受众的需求特征
二、将大型体育赛事关注者转化为体育运动实践者的依赖路径
第二节媒介：以质量为生命，凸显大型体育赛事传播的社会责任
一、媒介必须坚持“质量即生命”的传播宗旨
二、媒介必须凸显体育赛事传播的社会责任
第三节赛事组织者：为大型体育赛事媒介传播搭建平台，突出媒介服务功能
一、赛事组织者实现角色的转变：从信息提供者到媒介服务者
二、从理论层面理清大型体育赛事媒介服务的框架，制定切实可行的媒介服务目标
三、从实践层面积极革新大型体育赛事媒介服务的技术与方法
第四节赞助商：以提升契合度为核心，优化大型体育赛事赞助品牌的传播效果
二、提升赞助品牌与赛事受众的契合度
三、提升赞助商与赛事“产品”的契合度
四、提升赞助投入与赞助效益的契合度
第五节赛事举办地：以文化为载体，提升大型体育赛事举办地的媒介形象
一、利用媒介传播大型体育赛事文化
二、利用媒介传播大型体育赛事举办地文化
三、利用媒介传播大型体育赛事文化与举办地文化的互动与交融
本章小结
第十章结论与展望
第一节主要研究结论
第二节研究不足与展望
附录1
附录2
附录3
附录4
附录5
附录6
参考文献
后记