品牌翻译规范化研究--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书以作者主持完成的天津市哲学社会科学研究规划资助项目“走向靠前的天津品牌之翻译规范化研究”的研究成果为基础修改而成。品牌翻译问题年在翻译实务界多有讨论，许多学者着眼于品牌翻译的外宣意义，探讨译者的适应与选择、译本的质量、具体翻译方法与技巧等问题，而对品牌翻译中理论的探讨则乏人问津。本文从理论和实践两个方面对品牌翻译的规范化展开讨论。本书在“理论篇”认为品牌翻译属于社科翻译，非本质主义立场应是译者的正确选择，应坚持“可译性”立场，通过异化翻译策略实现“意义”的再造；以生态翻译学和功能翻译论为指导，品牌翻译应当以“显著性”的正向重塑作为所追求的“道”，既要防止对他人驰名品牌与在先权利的“混淆”或“联想”，又要在法律显著性与市场显著性间寻求平衡；品牌翻译的目标是显著性之正向塑造，文化因素作为“器”应面向“显著性”的塑造，要注意“音”的优先性、“形”的简短性和“义”的反面控制功能，汉语拼音法可以成为我国品牌翻译的基本形式；品牌翻译既要营造显著性，又要防止侵害他人在先著作权，“制止联想”应当作为品牌翻译不得侵害他人著作权的理论基础。

作者简介

胡晓姣，女，1976年生，山东文登人，文学硕士，现为天津师范大学外国语学院讲师，天津市翻译协会会员。2003年于重庆大学外国语学院外国语言学及应用语言学专业研究生毕业后，2003年8月―2009年11月在大连外国语学院英语学院任教，2009年12月至今任教于天津师范大学外国语学院。主持并完成省部级课题2项，已经由中信出版集团、东方出版社、河北教育出版社出版译著22部，完成译文350余万字；在《中国科技翻译》、《出版广角》、《芒种》以及《天津外国语学院学报》等重要学术刊物上发表学术论文20余篇。研究方向为翻译理论与实践、英语教学。

绪论
理论篇
第一章社科翻译中弱式非本质主义立场之提倡
一、弱式非本质主义的内涵揭示
二、社科翻译：为何提倡弱式非本质主义
三、社科翻译：如何提倡弱式非本质主义
四、结论
第二章品牌名称翻译的“道”与“器”
一、品牌名称翻译之大“道”：生态翻译学与功能翻译论
二、品牌名称翻译特有之“道”：显著性之重塑
三、品牌名称翻译中的“器”：音形义
四、结论
第三章品牌名称翻译中“显著性”之正向塑造
一、引言
二、品牌名称翻译中的文化因素与品牌显著性
三、法律对品牌名称翻译中显著性塑造的规制
四、结论
第四章品牌名称翻译与他人在先著作权
一、品牌名称翻译不得侵害他人在先著作权的理论解释
二、品牌名称翻译涉及在先著作权的范围
三、品牌名称翻译不得侵害在先著作权的运用：正向与反向
实践篇
第五章品牌名称英译存在的问题分析
一、品牌名称翻译存在的共性问题
二、天津的老字号品牌名称及其英译状况调查与分析
三、对新媒体环境下老字号英译名存在问题的延伸调查
第六章品牌名称英译策略选择
一、品牌名称英译的一般策略
二、老字号英译策略：汉语拼音译法作为首选译法
三、新媒体背景下老字号品牌英译策略的要求
四、结语
第七章品牌广告语翻译案例分析
一、品牌广告语的特点及其英译现状
二、企业广告语英译案例分析
三、小结
第八章企业网站英译存在的问题及应对策略
一、企业网站英译成果及存在的问题
二、企业网站英译的理论及实践依据
三、翻译模因论
四、企业网站英文源语模因库下的语言特征
五、企业网站英译问题细分及英译建议
六、模因论指导下的企业网站英译对策
参考文献
附表1天津市驰名品牌一览表
附表2天津中华老字号英译名列表
后记

品牌翻译规范化研究

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足