广告设计

结合新型教学的思路，每章设置课程内容、学习目标、学习技能、作业要求等环节，使学生更系统、全面、直观地掌握广告设计理论知识。本教材立足于广告设计学科传播与规划的重要领域，引用大量图片，包括广告、大赛和国内外经典作品。书中风趣而含有启发性，以广告策略为关注点，阐述优秀广告设计作品、创作过程及其价值内涵。

1.亢琳：副教授，毕业于广西艺术学院设计学院设计艺术学专业（现代商业广告设计方向）并获得硕士学位，2000年—2009年桂林电子科技大学任职，2009年底至今任职于广西大学，主要研究方向为：视觉传达设计品牌形象设计、文创产品设计研究。 2.贾朝红：副教授，毕业于湖北工业大学艺术设计学院装饰艺术专业并获得硕士学位，2005年至今任职于广西大学，主要研究方向为：传统文化的设计应用和民族文化造物研究。 3.刘爽 ：副教授，硕士研究生生导师，毕业于广西艺术学学院设计学院设计艺术学装饰艺术专业并获得硕士学位。曾任教于桂林电子科技大学艺术与设计学院工业设计系。广西大学艺术学院原环境设计系主任，广西师范大学设计学院专业硕士生导师。

第一章 广告设计基础....................................................................................................................1 第一节 广告设计概述............................................................................................................1 第二节 广告设计的沿革......................................................................................................10 第三节 广告设计的价值......................................................................................................19 本章小结...................................................................................................................21 思考与练习题...........................................................................................................21 第二章 广告设计的流程..............................................................................................................22 第一节 前期调研准备..........................................................................................................22 第二节 中期设计策划..........................................................................................................26 第三节 后期的再设计..........................................................................................................30 本章小结...................................................................................................................31 思考与练习题...........................................................................................................32 第三章 广告设计的视觉要素......................................................................................................33 第一节 文字设计..................................................................................................................33 第二节 图形设计..................................................................................................................38 第三节 色彩设计..................................................................................................................58 第四节 排版设计..................................................................................................................62 第五节 常用软件..................................................................................................................70 本章小结...................................................................................................................76 思考与练习题...........................................................................................................77