新媒体营销与运营

本书作者长期从事教学工作，具有丰富的新媒体营销理论与实践经验。本书共8章，第1章绪论部分介绍了新媒体的概念、特征及发展状况；第2章剖析了新媒体营销与运营的定位策略；第3章结合最新的平台介绍了图片、视频、文字等的排版设计；第4～7章分别讲述了微信、微博、社群与直播等的营销与运营，并对运营数据进行复盘与分析；第8章主要介绍了App和二维码营销等方面的内容。本书由校企合作开发，技术操作性强、内容实用性强、配套资源丰富。

目录 第1章 绪论 1 1.1  认识新媒体 3 1.1.1 新媒体的概念 3 1.1.2 新媒体的特征 4 1.1.3 新媒体类型及表现形式 5 1.1.4 新媒体的发展历程和趋势 9 1.2  认识新媒体营销与运营 12 1.2.1 新媒体营销与运营的概念 12 1.2.2 新媒体运营的流程 15 1.2.3 新媒体运营的策略 18 1.2.4 新媒体营销与运营的发展 历史 22 1.2.5 新媒体营销与运营的岗位能力 要求 23 本章小结 25 拓展延伸 25 练习提升 26 第2章 新媒体营销与运营定位 27 2.1  用户定位 30 2.1.1 收集用户资料 30 2.1.2 构建用户画像 31 2.1.3 确定用户的营销平台 32 2.2  内容定位 41 2.2.1 内容营销的概念 41 2.2.2 内容的表现形式 41 2.2.3 内容定位的原则 44 2.2.4 内容定位的流程 45 本章小结 47 拓展延伸 47 练习提升 48 第3章 新媒体编辑 49 3.1  图片编辑 51 3.1.1 常用的图片格式 51 3.1.2 图片素材网站 52 3.1.3 图片编辑工具 56 3.1.4 GIF图片制作工具 59 3.2  短视频剪辑与制作 64 3.2.1 认识短视频剪辑 64 3.2.2 短视频剪辑工具 65 3.2.3 短视频剪辑与制作实例 67 3.3  图文编辑排版 72 3.3.1 新媒体内容设计 72 3.3.2 新媒体文字排版 74 3.3.3 新媒体图片设计 75 3.3.4 新媒体图文排版平台 79 3.4  H5设计 81 3.4.1 H5的定义和作用 81 3.4.2 H5的类型 82 3.4.3 常用的H5编辑工具 85 3.4.4 H5的编辑技巧 86 本章小结 91 拓展延伸 91 练习提升 91 第4章 微信营销与运营 93 4.1  微信与微信营销 95 4.1.1 微信认知 95 4.1.2 微信营销认知 95 4.2  微信公众号营销与运营 96 4.2.1 微信公众号定位 96 4.2.2 微信公众号申请与设置 97 4.2.3 微信公众号文章写作与 排版 102 4.2.4 微信公众号文章推送 112 4.2.5 微信公众号粉丝获取与 维护 113 4.2.6 微信公众号数据分析 115 4.3  微信小程序营销与运营 122 4.3.1 微信小程序概述 122 4.3.2 微信小程序注册 123 4.3.3 微信小程序运营推广 125 本章小结 136 拓展延伸 136 练习提升 136 第5章 微博营销与运营 138 5.1  微博与微博营销 140 5.1.1 微博的认知 140 5.1.2 微博营销的认知 141 5.2  微博运营 146 5.2.1 微博内容运营 146 5.2.2 微博粉丝运营 153 5.3  微博数据分析 156 5.3.1 微博数据分析概述 156 5.3.2 微博粉丝数据分析 160 5.3.3 微博内容数据分析 166 5.3.4 推广数据分析 172 本章小结 173 拓展延伸 173 练习提升 174 第6章 社群营销与运营 175 6.1  社群与社群营销 176 6.1.1 社群的认知 176 6.1.2 社群营销的认知 177 6.2  社群运营 179 6.2.1 社群创建 180 6.2.2 社群管理 182 6.2.3 社群活动策划与实施 185 本章小结 192 拓展延伸 192 练习提升 192 第7章 直播营销与运营 194 7.1  音频营销与运营 195 7.1.1 音频营销的认知 195 7.1.2 音频运营 197 7.2  视频营销与运营 200 7.2.1 视频营销概述 200 7.2.2 视频运营 204 7.3  直播营销与运营 207 7.3.1 直播营销的认知 207 7.3.2 直播运营 212 本章小结 215 拓展延伸 215 练习提升 216 第8章 其他新媒体营销与运营 217 8.1  App营销与运营 218 8.1.1 APP营销的认知 219 8.1.2 App运营推广及策略 220 8.2  二维码营销与运营 223 8.2.1 二维码营销的认知 223 8.2.2 二维码运营 225 本章小结 228 拓展延伸 229 练习提升 230 参考文献 231