终极品牌--价值与信用创造的秘密

装帧: 平装
出版社: 经济科学出版社
作者: 蒋海峰著
商品条码: 9787521858822
版次: 1
开本: 其他

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作者简介

品牌战略本质上是由创造价值和信用解码两个部分构成的，所以在本书“终极品牌”章节中，我们通过产品战略和传播战略两个部分来阐述。本书就是试图揭示如何洞察人性的需要，以及如何来提供解决方案，或者说如何打造出伟大的产品和服务？这部分内容我们称其为“产品战略”。随后的“传播战略”主要揭示如何有效进行价值告知（或信用解码）？当人类文明迈入智能化时代，万物互联和人工智能技术也在重塑人们创造价值和信用解码的方式。工业化时代的商业文明是一种供需双方的若即若离的单向关系，中间隔着渠道、分销、代理等环节；而在万物互联和AI赋能的智能化时代，供需双方已经演变成双向直连、高频互动的关系，甚至连供与需的角色也开始模糊和融合。效率驱动的品牌已经被大型的电商平台所取代，价值驱动的高势能品牌则逐渐被人格化IP和电商平台所取代。因此我们需要从更宏大的格局来重新审视品牌现象，以及它未来的归宿。相信通过本书阐述的这个隐藏在商业现象背后的“价值和信用三一律法则”，可以赋能企业家们的商业实践，将人类的商业文明推向新的高峰。