全媒体运营从入门到精通

目前图文与视频平台呈现出多样化的发展态势，对这些平台进行矩阵运营、策划、引流和盈利是全媒体运营的关键。那么如何才能做好全媒体运营呢？
本书详尽地介绍了三个核心方面：首先，定位策划线详细介绍了全媒体运营中账号定位与品牌策划的要点，包括全媒体运营基本概念、全媒体矩阵具体内容、用户定位、内容定位、形象包装和IP打造等关键内容。其次，吸粉引流线详细介绍了全媒体运营中吸引粉丝和引导流量的策略，如搭建全媒体矩阵、借助平台、打造团队、快速引流、内容营销等实用技巧。最后，矩阵打造线详细介绍了7大矩阵类型及其运营技巧，涵盖了新闻矩阵、社交矩阵、图文矩阵、问答矩阵、音频矩阵、视频矩阵和直播矩阵等内容。
本书结构清晰、语言简洁，内容具有很强的实用性和可操作性，非常适合想要从事新媒体、全媒体运营领域的创业者和从业者阅读，还可以作为各类培训机构和高等院校学生的教材和辅导资料。

定位策划
第1章基础知识，了解全媒体运营3
1.1基本概念：了解全媒体运营4
1.1.1概念解读4
1.1.24个维度4
1.1.33个特点5
1.2具体内容：认识全媒体矩阵5
1.2.1概念解读5
1.2.2两种类型6
1.2.34个优势7
1.2.44个特点8
本章小结9
课后习题9
第2章账号定位，明确运营的方向11
2.1用户定位：提升用户体验12
2.1.1定位前的两个思考12
2.1.2定位目标用户的3个步骤12
2.1.3产品的服务定位14
2.1.4两种平台类型15
2.2内容定位：提升品牌形象15
2.2.1更多的展现形式16
2.2.2两个素材来源网站16
2.2.35种内容收集方法16
2.2.4内容写作的3个误区18
本章小结19
课后习题19
第3章策划品牌，打造个人特色IP21
3.1形象包装：提升用户好感22
3.1.1账号名称的3个要点22
3.1.2头像设置的4个技巧23
3.1.3个性签名的目的和特点24
3.1.4封面背景的4个特点25
3.1.5添加合适的地理位置25
3.1.6设计合适的招牌动作27
3.2IP打造：提高品牌知名度28
3.2.1做擅长事情的优点28
3.2.2明确定位的两个技巧28
3.2.3培养IP气质的3个技巧29
3.2.4打破认知的两个优点30
3.2.5持续输出优质内容31
本章小结31
课后习题31
吸粉引流
第4章吸粉运营，搭建全媒体矩阵35
4.1矩阵搭建：提高IP知名度36
4.1.1矩阵的3种类型36
4.1.2矩阵设计的3个例子36
4.1.3构建传播体系的3个要点37
4.2平台借助：提高管理效率38
4.2.1平台的5大功能38
4.2.2数据分析的3个表现39
4.2.3数据管理的3个工具41
4.2.4洞察趋势的3个表现43
4.2.5竞品内容关键词的提炼43
4.2.6风险管理检查的4个类别43
4.3团队打造：奠定管理基础44
4.3.1产品的5类形态44
4.3.2搭建结构的3大阶段45
4.3.3人员的3项基本能力47
4.3.4美工编辑的3大类别49
4.3.5广告投放的3大职责51
4.3.6商铺管理的6大职责51
4.3.7群组运营的3种特定工作52
本章小结52
课后习题52
第5章快速引流，构建私域流量池53
5.1基础类型：认识流量分类54
5.1.1公域流量54
5.1.2私域流量56
5.2引流方式：吸引活跃粉丝57
5.2.1运营短视频57
5.2.2运营直播58
5.2.3运营自媒体58
5.3内容营销：追求精准流量59
5.3.13个基本内容59
5.3.23个要注意的问题61
5.3.3内容之网的3个模块62
5.3.43个注意事项63
5.4搭建私域流量池64
5.4.1提升营销效果的3个方法64
5.4.2建立信任关系的5个方法64
5.4.3引公域流量至私域流量池65
5.4.4经营现有的用户65
5.4.5好产品的5个质量标准66
5.4.6打造流量池的5个步骤68
5.4.7企业和个人流量池的差异70
本章小结71
课后习题72
矩阵打造
第6章自媒体矩阵，提升个人影响力75
6.1网易号76
6.1.14大收益模式76
6.1.2进行身份认证81
6.1.3提高账号的活跃度82
6.1.4遵守平台的规则82
6.2头条号83
6.2.1两种登录方式84
6.2.2遵守平台的规范84
6.2.3原创功能的3个内容85
6.2.4两种广告功能86
6.2.5实名认证的方法86
6.2.6取名的两个技巧87
6.2.7寻找热点和关键词88
6.2.83个注意事项89
6.3一点号90
6.3.1注册一点号90
6.3.2发布原创的3个好处92
6.3.38种禁止的推广形式94
6.3.43种认证类型94
本章小结95
课后习题95
第7章社交媒体矩阵，拉近彼此关系97
7.1微信朋友圈98
7.1.1设置背景图片98
7.1.2提高存在感的3种方法100
7.1.3发布朋友圈的3个技巧101
7.1.4打造人设104
7.2微博106
7.2.1群聊互动的5种方法106
7.2.2加强与粉丝的互动106
7.2.3巧妙设置广告信息107
7.2.4公关服务的9个技巧108
7.2.5建立营销团队的3个要点108
7.2.6设置个人标签的3个规则109
7.2.7解决用户的相关问题110
7.2.8话题营销的3个技巧110
本章小结111
课后习题111
第8章图文矩阵，提高观看兴趣113
8.1微信公众号114
8.1.13种公众号类型114
8.1.2认证的3个好处116
8.1.3内容定位的两个技巧117
8.1.4线上线下相结合118
8.1.5发挥功能价值的方法119
8.1.66个注意事项119
8.2百科平台120
8.2.1百科词条的3个特性120
8.2.2运营时的两个注意事项121
8.2.3百度百科122
8.2.4360百科123
8.3其他图文平台124
8.3.1图虫124
8.3.2视觉中国125
本章小结126
课后习题126
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