市场调查与预测--理论实务案例实训(第5版21世纪新概念教材)/高职高专教育市场营销专业--聚文网

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内容简介

本教材以“总序”中阐明的“共识”为基础，内容结构遵循“多元整合型一体化系列”所要求的统一布局，其课程目标是阶段性建构以市场营销“职业胜任力”为终极目标的“职业学力”。教材按照“原理先行，实务跟进，案例同步，实训到位”的原则全面展开，兼顾职业知识、职业能力和课程思政的教学训练与考核，着力体现教、学、做合一和以学生为主体，以教师为主导，以训练为主线的课程教学改革新思路。教材主要阐述了市场调查课题的界定及调查方案的设计，选择调查方法，设计调查问卷，抽样调查，调查资料的整理与分析，市场预测，撰写市场调查报告等内容。为方便教学，本教材配有网络教学资源包，包括“ 教学课件”“电子教案”“教学大纲”“教学日历”“课程概要 ”“学习指南”“参考答案与提示”“学生考核手册”。本书可作为高职院校市场营销、统计及其他财经类专业学生学习市场调查与预测的教材，也可作为市场营销研究人员、营销人员和经营管理人员的工具书。

作者简介

杜明汉，山西金融职业学院教授，山西省职业教育学会副会长兼学术委员会主任，山西职业教育财政金融类专业教学指导委员会副主任委员。主编的《商务礼仪——理论、实务、案例、实训》《市场调查与预测——理论、实务、案例、实训》《市场营销实务》《现代礼仪实务》《消费心理学》《市场营销基础》（中职）六本图书被评为“十二五”职业教育国家规划教材。

第1章市场调查课题的界定及调查方案的设计学习目标引例：武汉开展3天集中拉网式大排查 1.1 市场调查概述 1.2 市场调查课题的界定 1.3 市场调查方案的设计技巧本章概要基本训练单元考核第2章选择调查方法学习目标引例：跟物业大妈查电表，一年卖出50万杯奶茶 2.1 文案调查法 2.2 访问法 2.3 观察法 2.4 实验法本章概要基本训练单元考核第3章设计调查问卷学习目标引例：××市学生眼镜消费情况调查问卷 3.1 调查问卷的基本结构 3.2 设计调查问卷的流程 3.3 设计调查问卷的技巧本章概要单元训练单元考核第4章抽样调查学习目标引例：新产品的顾客意见调查 4.1 抽样方案设计 4.2 抽样方法的应用 4.3 样本量的确定本章概要基本训练单元考核第5章调查资料的整理与分析学习目标引例：李华需要的数据 5.1 调查资料的数据处理 5.2 调查资料的分析本章概要基本训练单元考核第6章市场预测学习目标引例：信息就是财富 6.1 市场预测概述 6.2 判断分析预测法

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