现代企业策划必备宝典

前言 第一章  企业策划概况   本章的活用重点   1.企业策划的含义   2.企业策划的特征   3.企业策划发展概况   4.企业策划工作程序图   5.企业实态调查表   6.企划方式选择表   7.企划活动媒介选择表   8.企划目标的确立及分解   9.企划群体配置表   10.企划预算编制表   11.企划的回馈与评估 第二章  掌握市场调查常识的实行表   本章的活用重点   12.企业行销策划程序图   13.企业行销策划的调查方法   14.行销环境调查与分析表   15.竞争对手分析要素图   16.竞争对手优劣势分析   17.销售状况调查表   18.产品状况调查表   19.市场预测的内容及步骤   20.企业目标分析   21.细分币场评仨表   22.目标市场选择表   23.产品市场定位及其步骤图   24.产品策划及其分阶段策略图   25.创新产品策划   26.新产品上市时机表   27.产品延伸扩展策略   28.价格策划的影响因素及其目标确定表   29.产品准入阶段的价格策划   30.产品渗透阶段的价格策划   31.产品在占领币场阶段的价模策划   32.影响行销渠道(分销)选择的因素   33.广泛分销策略   34.选择性分销策略   35.专营性分销策略   36.促销策划及其重要作用表   37.人员推销   38.营业推广介绍表 第三章  企业形象策划和CI策划   本章的活用重点   39.企业形象策划的含义   40.企业形象策划的特征   41.企业形象策划的内部激励功能   42.企业形象策划的外部感召功能   43.企业形象调查表   44.企业知名度(认知度)与评价度分析图   45.企业形象要素分析表   46.企业形象调查报告撰写   47.CI与CI策划含义   48.CI与企业形象、CI策划与企业策划关系图   49.CI导入契机表   50.CI的组织管理机构   51.CI的主要功能表   52.CI构成要素   53.理意识到(MI)内容表   54.MI的功能示意图   55.MI的渗透实施方式图   56.BI的含义及与MI的关系图   57.组织设计图   58.科学管理的工作设计图   59.个体工作的设计方法图   60.BI示例   61.视觉识到(VI)含义图   62.VI设计的基本规则表   63.标志示例   64.标志分类表   65.标志设计的方法   66.标志设计中的几项技术处理   67.企业名称设定表   68.标准字及其设计方法表   69.标准色含义及设计思路表   70.色彩的心理感应及选择示例表   71.标语、口号、歌曲示例   72.VI的应用系统开发图   73.办公用品、包装用品及企业内部标识设计表   74.环境展示和交通工具的设计表   75.大众传播系统和印刷宣传品设计表   76.VI设计手册   77.CI成本收益分析 第四章  企业广告策划   本章的活用重点   78.广告策划的含义及工作程序图   79.广告策划原则表   80.广告策划组织构建图   81.广告策划调查表   82.厂告目标策划表   83.广告对象策划表   84.广告媒体策划表   85.广告时间和区域策划表   86.厂告预算编制图   87.广告创意的含义、分类及过程   88.广告创意的思维万式   89.广告文稿的标题   90.广告文稿的正文和结尾的创作步骤表   91.广告构图   92.广告效果测试 第五章  企业公关策划   本章的活用重点   93.公共关系的含义和作用   94.公共关系策划的含义和步骤   95.公众态度调查表   96.公关目标制定表   97.公关主题的设计   98.企业公关策划模式之一    交际性策划   99.企业公关策划模式之二    宣传性策划   100.企业公关策划的其他模式   101.公关策划中的媒体选择表   102.新闻发布会简介   103.展览会简介