赢在IP时代--聚文网

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内容简介

一个IP的形成并不是某个企业或个人的专属，但也绝非轻而易举之事。因为它还需要宣传方法、营销技巧等要素做支撑。蔡余杰著的《赢在IP时代(互联网时代的新商业设计)》详细介绍了生成IP的每一个环节。此外，为了让读者有所借鉴，本书介绍的案例包括：名企、明星、网红等等。

作者简介

蔡余杰，深圳共创资产管理有限公司董事长，深圳共享平台科技发展有限公司董事长，深圳聚海千舸企业管理顾问有限公司董事局。
近十年的企业操盘辅导实战经验，被同行及业界誉为“行销实战鬼才”“资源整合怪杰”“企业落地实战运营系统实战专家”。曾参与帮助立合网、福人网、房源银行、华梦网、中华孝道园等多家准上市公司的顶层设计、商业模式落地；成功辅导金龟岛、泽平堂、足生堂、天福茗茶、携艇会、时代阳光、昆山大唐、东方药林、天福茗茶等多家传统企业的转型升级；协助世界华人优选俱乐部、超越极限、君临天下、财富女人、成资集团、新成智、中旭股份、行动成功等靠前很好培训公司的营销系统建设。
已经出版著作：《做内心强大的自己》《青春不迷茫，很爱创业的时光》《合伙人制》《内部创业》《互联网+大金融》《我们都是数据控》《共享经济》《场景营销》《一本书读懂智能生活》《供给侧改革》《分享经济》《命运共同体》《云工厂》《谋局者》等。

第一章超级IP——时代的大趋势
什么是超级IP
IP该怎样借力
形成超级IP的条件
超级IP的现状和挑战
第二章人格+内容——才有吸引力
人格对流量的逆袭
文松——想赢就得差异化
人格+内容才能变现
米其林——给你更远的遐想
菜品多才叫盛宴
故宫淘宝——不一样的历史
以层次明晰内容
超级IP的维度
第三章信任是超级IP的基础
黎贝卡——能转化才叫信任
借助IP来转化
信任就是资产
打造亚文化社群
玩家自是好友——《英雄联盟》
归属感就是最大的信任
打造信任的元素
美国队长——信任是人文关怀
花间堂——赢在细节
唯品会——给你一个大红包
第四章打造超级IP
爆点话题——《欢乐颂》
兼顾身份和内容
口号和内涵缺一不可
借助微信的力量
打造专属品牌
如何打造好标题
让别人记住你的名字
共鸣——“给我一个试用期”
饮食男女——小米也做电饭煲
非凡的本宝宝——PewDiePie
用温度打动用户——超级碗
第五章超强IP的战略定位
定位决定成败
《封神》——别轻易玩票
众筹——把话语权还给用户
没有用户都是空谈
态度决定高度
重视粉丝价值
罗永浩与工匠精神
有风格才出彩——“叁陌绽放”
让粉丝吸引粉丝
第六章超级IP与文艺
文艺产品的普世情怀
《琅琊榜》——不朽的是角色
乌镇——文艺者梦中的IP
穿越——微微一笑很倾城
网络文学的商业价值
爆款网剧的组成要素
要知名更要美誉
什么样的故事才能引爆IP
第七章超级IP与娱乐
愿意花钱的才是粉丝
以情感为依托——《愤怒的小鸟》
《甄？传》也可以手游
痛点营销——《猪猪侠爱射击》
第八章网红到IP的成长
什么是网红
新网红与旧网红的差异
消费始于颜值——《花千骨》
李晓林——颜值不够，内容来凑
本尼·费恩——不长久的不算网红
王翔——网红要追求附加值
卡戴珊的产品化策略
网红的IP化
第九章超级IP的经营理念
颠覆流量思维
分析用户意识
全方位引爆消费
张向东——让热爱成为魅力
集中进发
以人为本
第十章超级IP的生存法则
以社群和电商为纽带
打造专属的运营方式
顺势而为
跨界融合
借助热点
IP的生存法则——乐视动漫
谁都可以成为超级IP

赢在IP时代

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