市场营销学--聚文网

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内容简介

《市场营销学》教材作为一项集体成果，是在四川省教育厅、四川大学出版社及省内多所高校的大力支持下，经过全体编写人员的共同努力完成的。本书较为系统地介绍了市场营销学的基本理论与实务。绪论主要介绍了市场营销学的特点、研究对象、内容和方法；第一章介绍了市场营销学的产生和发展以及市场营销理论的运用；第二章至第五章分别在进行市场营销环境分析和消费者行为分析的基础上，分析了市场细分和目标市场选择问题；第六章阐述了市场营销计划的性质、内容和目的；第七章分析了不同的市场竞争者的特点和竞争战略；第八章至第十二章则在研究市场营销组合决策的基础上，分析了产品决策、价格决策、渠道决策、促销决策等基本内容；第十三章研究了市场营销组织与市场营销控制问题。

绪论关于市场营销学一、市场营销学的特点二、研究市场营销学的重要意义三、市场营销学的研究对象四、市场营销学的研究内容五、市场营销学的研究方法第一章市场营销概论第一节市场与市场营销一、市场二、市场营销三、市场营销观念第二节市场营销学的产生与发展一、市场营销学的产生二、市场营销学的发展三、市场营销学与相关学科的关系第三节市场营销理论的运用一、市场营销学广泛应用于社会各领域二、我国市场营销学的现状第二章市场营销环境分析第一节市场营销的微观环境一、企业二、供应商三、营销中间商四、顾客五、竞争者六、公众第二节市场营销的宏观环境一、人口因素二、经济因素三、自然因素四、科学技术因素五、政治和法律因素六、社会文化因素第三章消费者行为研究第一节市场基本类型一、消费者市场与产业市场的概念二、消费者市场的特点三、产业市场的特点第二节消费者市场和购买行为一、消费品的分类二、影响消费者购买行为的主要因素三、消费者购买决策过程 …… 第四章市场营销调研与市场预测第五章市场选择第六章市场营销计划第七章市场竞争战略第八章市场营销组合决策第九章产品决策第十章价格决策第十一章渠道决策第十二章保销决策第十三章市场营销组织和控制参考文献

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