创意行销

装帧: 平装
出版社: 广东经济出版社2
作者: 林学益著
商品条码: 9787806771396
版次: 1
开本: 大32开
页数: 281

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第一章行销概念第一节创新行销理念一、创新行销理念二、“行销”之定义三、行销管理之定义四、行销管理与企业文化五、企业经营管理哲学第二节市场经营一、市场与行销二、整体市场经营策略第三节 SPM策略一、SPM策略二、SPM策略之实战秘诀第四节行销技术AIDAS 一、AIDAS行销绝招二、行销技术必胜十诀三、行销机器人的组合四、企业策略企划五、策略行销实战系统六、策略行销管理第五节行销创意一、创意是行销的原动力二、创意产生的心理背景三、创意产生与激发的过程第六节行销定位一、产品足证二、市场定位第二章行销策略第一节市场竞争一、一致性的测试二、拟定竞争策略的步骤二、策略事业单位第二节行销策略第三节行销企划第四节商品企划第五节广告企划第六节 SP企划第七节行销大战个案研究第三章突破战略第一节企业商战第二节拉销战略、促销战略第三节整体行销战略第四节市场活化战略第五节销售业绩突破战略第六节整体行销策略管理第七节客户管理与服务附录第一节行销奇兵第一节行销六P研究外一章