市场营销

装帧: 平装
出版社: 山东科学技术出版社
作者: 荆荣霞,郑文霞主编著作
商品条码: 9787533178093
版次: 1
开本: 16开
页数: 175

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内容简介

《"十二五"职业教育国家规划教材:市场营销(机电设备安装与维修专业)》贯彻了“基于工作过程、以行动为导向、以学习任务为载体、对接技能考证”的教学思想，在充分考虑了中等职业学校教学要求和学生特点的基础上编写而成。本教材力求突出以下特色：1.基于工作过程；2.以行动为导向；3.内容对接技能取证；4.采用案例任务式架构。

第一单元市场营销概述
学习任务1认识市场营销
学习任务2市场营销观念
第二单元市场营销环境
学习任务1市场营销宏观环境和微观环境
学习任务2营销环境分析与企业对策
第三单元营销产品策略
学习任务1产品组合与新产品开发
学习任务2品牌策略与包装策略
第四单元营销价格策略
学习任务1价格竞争和定价方法
学习任务2定价策略与技巧
第五单元分销渠道策略
学习任务1分销渠道的类型和成员
学习任务2分销渠道策略
第六单元促销策略和营业推广
学习任务1促销和广告策略
学习任务2营业推广与公共关系
思考练习参考答案