广告创意与表现

字数: 308.00千字
装帧: 平装
出版社: 重庆大学出版社
作者: 王树良著作
商品条码: 9787562467311
版次: 1
开本: 16开
页数: 276

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内容简介

《广告创意与表现》，本书全面系统地介绍了广告创意与表现的基本理论和实践法则。全书共分12章，包括广告创意的概念、广告创意的基本理论、广告创意的基本策略、广告创意的表现原则、广告创意的表现形态、广告创意的思维方式、广告创意的表现形式、广告创意的主体和客体、广告创意的制作流程、广告创意的执行控制、广告创意的测试与评估、广告创意与广告文化。本书配有大量靠前靠前的很好广告策划案例与创意作品大量案例、图像，紧密结合作者长期指导学生参加各类大赛和在电通公司研修实践的业界积累，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾。

第一章广告创意的概念
第一节理解广告
第二节理解广告创意
第三节广告创意的作用
第四节广告创意的特征
第五节广告创意的原则
课后训练与复习重点
第二章广告创意的基本理论
第一节USP理论
第二节BI理论
第三节BC理论
第四节定位理论
第五节ROI理论
第六节CI理论
第七节共鸣理论
第八节IMC理论
课后训练与复习重点
第三章广告创意的基本策略
第一节目标性策略
第二节承诺性策略
第三节表达性策略
第四节针对性策略
第五节兼容性策略
第六节整合性策略OS
课后训练与复习重点而
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