图解经济学一本通

理论实用化
以风行世界的曼昆《经济学原理》为框架，加入大量中国案例，更系统、更生动
图解清晰化
全新的图解手法，令艰涩的经济理论通俗易懂，为你扫清通往经济学殿堂的一切障碍
从引人入胜的切入角度巧解妙趣横生的经济学案例
多方面解读经济学中或隐或显的思想，让你在经济学的殿堂中流连忘返
面对经济波动，个人在投资、理财、择业等方面该采取什么对策?通货膨胀真的是政府对公民征收的一种隐蔽的税吗?房价节节上升，该买还是该等?大力度优惠工资保障为什么不能保护真正的弱势群体?提高员工工资真的是会降低劳动欲望吗?
在经济市场化和优选化程度越来越高的中国，学习经济学有助于使我们了解时刻在发生变化的世界，懂得怎样维护自身的权益。甚至可以说，能够帮助您了解职业发展方向，培养技能。同时，经济学还能使我们懂得什么是使国富民强的经济政。
策，什么是使民族衰败的经济政策。
然而与国外比起来，我国经济学的普及还远远落后于经济的发展，特别是很多青少年和非经济学专业的人士都无缘接触到经济学这门学科。更不要说感受到学习经济学的乐趣和利益了——这并不利于全社会实现共同富裕的目标。为此，我们特出版了这本《图解经济学一本通》，为您解惑答疑。
《图解经济学一本通》将告诉你
·工资高于均衡水平会导致失业吗?
·皮鞋成本与菜单成本之间有关系吗?
·你想要今天的钱还是明天的钱?
·什么样的股票很有价值?
·口红也能成为指标吗?
·为什么拥有“百万”却不是富翁呢?
·提高香烟的价格就能让人们少吸烟吗?
·个人嗜好在怎样影响着人们的消费行为? 

为什么2010年全国各大明星城市的房价会上涨得这么厉害？为什么姚明的收入会如此之高？上大学的优选成本在哪儿？为什么现在的大学生毕业就失业？大学生如何在工作和考研之间进行决策？为什么有些人会成为“卡奴”、“月光族”和购物狂？为什么在丰收的年头农民的收入反而减少了呢？你知道通货膨胀是一种隐蔽的税收吗？
财富增长的源泉在哪儿？为什么有些国家的国民富得流油，而另外一些国家的国民却穷得连裤子都穿不上？为什么财富分配比较均匀、中产阶层占绝大多数的“橄榄型社会”是健康、稳定、和谐的社会，而财富高度集中的“金字塔型社会”是一个病态且容易发生暴乱的社会呢？大力度优惠工资保障和北欧式的高福利制度帮助弱势群体的效果是一样的吗？对于老龄化社会的到来，我们该如何提前准备？
《图解经济学一本通》以图解的方式全新演绎了经济学这门很实用的社会科学，让人们在兴味盎然之中掌握经济学的精髓，得到学习经济学的优选利益。相信你在读完《图解经济学一本通》后，一定可以受到启发。上面这些林林总总的问题，也会得到自己想要的答案。 

1 编者序：送人千金不如授人一本经济学／10
2 本书阅读导航／18
第一篇 走进经济学的殿堂
第一章 开始学习经济学
1 经济学是什么：使人更理智的一门学问／22
2 决策原理：经济人如何作决策／26
3 交易原理：为什么交易是互惠的?／30
4 运行原理：整体经济在以怎样的方式运转／34

第二章 像经济学家一样思考
1 学会看图：学习经济学的准备工作／38
2 缜密的头脑：观察、假设、进一步观察／40
3 规范表述：试着运用理论改善我们生活的世界／42
4 不畏惧分歧：说服他人时要用事实说话／44

第三章 历史上的经济学家及其思想
1 威廉·配第的理性之光：“劳动是财富之父，土地是财富之母”／46
2 “现代经济学之父”亚当·斯密：个人利己兼可富国的自由市场／48
3 “新古典学派之父”马歇尔：促成了从古典模式向现代模式的转变／5o
4 熊彼特揭示的秘密：创新是经济的活力之源／52
5 凯恩斯拯救了一个时代：刺激内需理论刷新了古典经济学／54

第二篇 微观经济学
第四章 走进扑朔迷离的商品市场
1 为什么有市场：贸易使每个人变得更好／58
2 市场的定义：无处不在的经济秩序／60
3 简单市场与供求模型：两种模拟市场变化的曲线／62
4 影响需求量的因素：提高香烟价格能使人们少吸烟吗?／64
5 影响供给量的因素：天气对市场供给的有趣影响／66
6 供给和需求推动均衡：市场中一双看不见的手／68
7 价格弹性：市场对价格有多敏感?／70
8 由需求曲线看弹性：陡峭或平坦的背后／72
9 由供给曲线看弹性：过多的供给量是否会使生产者受害?／74
10 丰收悖论：为什么丰收反而降低了农民的收入?／76

第五章 消费者选择理论
1 什么是消费者选择理论：人们为什么会这样选择商品／78
2 预算约束：购买力对人们消费行为的影响／80
3 选择偏好：个人嗜好对人们消费行为的影响／82
4 不对称信息：信息不对称怎样影响人们的消费行为／84
5 非理性因素：人们的消费总是理性的吗?／86
6 选择的最优化：人们如何认定自己的最佳选择／88
7 劳动供给的收入效应：高收入的你是愿意工作，还是更想度假?／90

第六章 了解生产要素市场
1 什么是生产要素市场：决定你我工作报酬的市场／92
2 劳动的需求：企业怎样决定雇佣的人数?／94
3 劳动需求的变化：为什么企业会突然大量增员?／96
4 劳动供给量的变化：有的工作为什么会有那么多人争?／98
5 劳动市场的均衡：如何理解人们的工资差异／100
6 土地与资本：了解真正的“资本主义”经济／102

第七章 识穿商品的利润
1 生产成本的定义：有的生产为什么不划算?／104
2 经济学家和会计师的不同：在计算成本和利润时的分歧1106
3 边际产量递减规律：企业增加的投入和得到的产量之间的关系／108
4 成本曲线及其形状：企业成本控制到什么程度才最有竞争力／110
5 短期成本和长期成本：企业需要多长时间才能“翻身”?／112
6 规模报酬：专业化才能使企业产生规模效应／114
7 企业的分类：企业和企业之间有什么不同吗?／116

第八章 市场和福利
1 市场对福利的影响：市场是增进经济福利的好方法吗?／118
2 消费者剩余：消费者在交易中能感受到的福利／120
3 生产者剩余：生产者在交易中能获得的福利／122
4 效率和平等：衡量整个社会经济福利的双重标准／124
5 经济福利最大化：经济学家只钟情完全竞争市场的秘密／126

第九章 竞争、垄断与市场
1 什么是完全竞争市场：价格接受者的世界／128
2 竞争企业的供给曲线：如何找到利润最大化的产量?／130
3 企业的短期停业：覆水难收的沉没成本／134
4 进入或退出：判断进入一个市场的有利时机／136
5 竞争市场的供给曲线：为什么长期中利润为零?／138
6 市场的4种类型：在完全竞争和垄断之间／140
7 垄断的收益：垄断是否让社会付出了经济福利代价?／142
8 寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起／144
9 垄断竞争：垄断了还能激烈竞争?／146
10 作为质量信号的广告：广告促成了无理性的品牌忠诚?／148

第十章 政府对市场的调控
1 政府和市场：政府用“胡萝卜”和“大棒”来促进市场的效率／150
2 4个经济职能：了解政府管辖的范围／152
3 为什么要进行管制：政府可以对治市场失灵的部分／154
4 确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段／156
5 一个实例：价格上限给专家门诊带来的不便／158
6 确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害／160

第十一章 税收和税制
1 税收是什么：文明社会所付出的必要代价／162
2 赋税的无谓损失：税收是一把双刃剑／164
3 拉伐曲线：改变税率就能增加政府的收入?／166
4 效率和公平：税制设计必须兼顾的两大目标／168
5 边际税率与平均税率：检验效率和公平的两个数据／170
6 税收归宿：税收负担就像落在粘蝇纸上的苍蝇?／172

第十二章 贫富分化及解决之道
1 劳动收入中的不公平：人的职业天生没有贵贱之分?／174
2 财产收入的不平等：收入最不平等的一个领域／176
3 收入分配和贫困的衡量：使收入数据失真的3个因素／178
4 功利主义的分配哲学：“劫贫济富”不可取／180
5 自由主义的分配哲学：请关注世界最不幸的人／182
6 自由意志主义的分配哲学：不公平就是“公平”／184
7 减少贫困的政策：政府给公民提供的扶贫保障／186
8 扶贫政策的优缺点：扶贫计划激励了什么?／188
9 欧洲福利制度：收入分配不公的最终解决之道／190

第十三章 公共部门经济学
1 外部性：无意之中的造福或祸害／192
2 正外部性：路灯为路过的人照明／194
3 负外部性：谁为空气污染负责?／196
4 外部性的私了：慈善行为和正外部性有关?／198
5 科斯定理：无成本的私人协商可以很好地解决问题／200
6 根本途径：公共政策为外部性问题做主／202
7 污染许可证：市场的力量是解决市场失灵的最好方法／204
8 物品的类型：市场对不同物品的作用能一视同仁吗／206
9 搭便车行为：私人市场不能防止人们捡便宜／208
10 重要的公共物品：国防、基础研究和扶贫／210
11 公有地悲剧：象征公有资源使用的一个寓言／212
……
第三篇 宏观经济学
第十四章 宏观经济指标
第十五章 失业
第十六章 货币增长与通货膨胀
第十七章 金融体系与金融工具
第十八章 全面感受全球化的冲击
附录