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借势

借势

1. 作者为知名品牌策划专家。14年品牌策划业经历,曾任先行品牌策略公司总经理,深度参与蒙牛、小肥羊、蒙草抗旱的品牌策划和投资,服务了数十家国内不同行业的顶级企业。 2. 数位国内顶尖级专家推荐。推荐人有孙先红、高建华、王永(微微拼车创始人)、卢文兵(蒙牛、小肥羊上市操盘人)、李光斗、宋新宇(易中创业董事长)等。
  • 字数: 158000.0
  • 装帧: 平装
  • 出版社: 北京联合出版有限责任公司
  • 作者: 林海亮 著 著
  • 商品条码: 9787550260641
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 240
定价:¥49 销售价:登录后查看价格  ¥{{selectedSku?.salePrice}} 
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精选
内容简介
不要嫉妒蒙牛、小肥羊的成长奇迹,不要艳羡“褚橙”的供不应求,不要眼红财源广进的阿里巴巴。其实,他们只是找到了借势的支点,才撬动了企业这个“地球”。
无论是籍籍无名的小企业,还是引领行业发展的大企业,都应学会借势营销,在广阔的红海中开拓属于自己的蓝海。林海亮著的《借势(互联网时代新营销法则)》立足于“借趋势”“借市场”“借人心”“借形象”“借声势”五个维度,列举大量真实的企业借势案例,力求讲透借势思维,帮助更多企业以低成本切入发展的快车道,实现倍速成长。
作者简介
林海亮,资深品牌策划人,品牌投资人。正观品牌顾问公司联合创始台伙人。与中国实战派策划专家孙先红老师合作13年,曾任先行品牌策略公司总经理,深度参与蒙牛、小肥羊、蒙草、凌志股份等企业的品牌策划与投资活动。
林海亮先生专注品牌经营与策略咨询的研究与实践,提出“品牌影响力力学模式”与“品牌势能营销模式”理论,善于策划企业的“竞争支点”,即“竞争力+影响力”的品牌快速成长策略。目前,林海亮先生服务于数十家不同行业的顶级企业,并获得业界及专业学者的致好评。
目录
推荐序一:一切皆可借势
推荐序二:顺势而为,借势而飞
推荐序三:势为风,道为本
第一章 找风口,不如善借势
“雷布斯”借势成就中国“小苹果”
依文,“秀”出的国际品牌
一头牛跑出火箭的速度
蒙草,美丽中国梦
褚橙,不只是一个橙子
阿里巴巴,芝麻开门
第二章 借趋势――顺应而非领先于趋势
何为“势”,如何识势与借势
善胜者,求助于势,不责于人
小布什借势于“一个修单车的”
在有聚光灯的地方借势
水满则溢,借势要留有余地
顺应趋势,既不留住也不领先
借势要看准时机与对象
借势思维,要融入品牌与文化
让借势成为一种营销习惯
第三章 借市场――借别人的鸡生自己的蛋
心有多大,舞台就有多大
品牌做大的前提:“狐假虎威”
借势营销要从“样板市场”开始
做小池塘里的大鱼
新市场,开创不如跟随
借势营销,分别人碗里的羹
第四章 借人心――客户的痛点就是营销切入点
品牌同质化,购买行为由“心”决定
你是消费者“心”中的品牌吗?
被认知的品牌才有人愿意购买
走心的产品可击中消费者的痛点
营销有焦点,消费者才放心
第五章 借形象――善用特殊符号,让客户忘不了你
品牌需要符号化
品牌形象,不只是logo这么简单
名字也是拼颜值的一部分
打造品牌专属的标志性视觉
第六章 借声势――让别人的大事件成为你的大新闻
营销品牌先要造声势
站在舞台中央才有声势
让别人的“大事件”成为你的“大新闻”
第七章 借支点――让品牌快速腾飞
借“时事热点”引起持续发酵
借“开放平台”可一夜扬名
借“环境激荡”能化危为机
借“品牌延伸”来扩大影响
借“全新概念”实现二度崛起
后记 营销进化论――“势”者生存

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