玩法变了

本书旨在为各个行业中企业微信营销与运营提供实操方法、实用攻略和解决方案。通过深入剖析餐饮、化妆品、健身、酒店、房地产、旅游、KTV、金融、银行、汽车、航空、教育等12个行业的经典微信营销案例，提出了完整的、经过实践检验的微信营销与运营解决方案，并对其中的经验和要点进行了分析和总结，相关行业的企业可以直接复制这些成功企业的做法。

常建功，网络营销实践者，从事营销行业工作15年。毕业于西安电子科技大学，曾担任多家企业的网络营销顾问，为企业提供网络营销方面的策划、咨询和诊断服务，实战经验非常丰富。熟悉传统互联网、移动互联网生态关系，对微信营销、移动互联网营销拥有深刻的见地。

  第1章 你“微信”了吗
1.1 认识微信
1.2 认识微信公众平台
1.3 微信的超强功能
1.4 跟微信相关的一些概念
1.5 哪些人适合使用微信和微信公众平台
第2章 营销界新宠——微信
2.1 微信营销VS短信营销
2.2 微信营销VS门户广告营销
2.3 微信营销VS SNS营销
2.4 微信营销VS搜索引擎营销
2.5 微信营销VS微博营销
2.6 网络视频营销和病毒营销
2.7 微信营销的营销策略
第3章 快速玩转微信
3.1 搭建微信环境
3.2 微信的通讯录功能
3.3 微信的发现功能
3.4 微信的灵活支付功能
第4章 餐饮行业微信新玩法
4.1 海底捞火锅：微信带来的新体验
4.2 拿渡麻辣香锅：扫描二维码送会员卡
4.3 肯德基宅急送：微信快速订餐
4.4 麦当劳：品牌资讯
4.5 口袋优惠：优惠券微信小管家
4.6 星巴克中国：整合营销
4.7 周黑鸭：微信带来的购买新体验
4.8 俏江南：微会员卡
第5章 化妆品行业微信新玩法
5.1 欧珀莱：无处不在的020营销
5.2 C2CC：及时丰富的化妆品资讯
5.3 聚美优品：多媒体整合营销
5.4 YOKA化妆品：微信试用
5.5 珀莱雅：陪聊式微信对话
5.6 兼职代购：朋友圈营销
第6章 健身行业微信新玩法
6.1 银座健身：微信办卡
6.2 西安美格菲健身中心：微信促销优惠和活动
6.3 热点瑜伽：富媒体的内容推送
6.4 金鹏健身会所：健身会所微信新体验
6.5 健网：私人健身工作室
6.6 健身王杰：个人推广
第7章 酒店行业微信新玩法
7.I 都市118连锁酒店：酒店预订功能
7.2 布丁酒店：微售后服务
7.3 速8酒店：狂吸客户的秘诀
7.4 周末酒店：休闲度假不再愁
7.5 快捷订酒店：LBS快速定位周边酒店
7.6 锦江之星：街景扫描营销方式
7.7 香格里拉酒店集团：微信答题赢大奖
7.8 开元酒店集团：微信招聘
7.9 微生活酒店助手：酒店营销好助手
7.10 携程EBooking酒店管理系统：与网站结合线上推广
第8章 房地产行业微信新玩法
8.1 西安绿地城：全民参与活动
8.2 深圳万科：微信让服务更有质量
8.3 紫薇地产：互动式推送服务
8.4 万通上园国际：组团看房
8.5 富力盈通大厦：“扫一扫”营销方式
8.6 房王网：语音关注房价
8.7 搜狐焦点：微信整合营销
8.8 《中国房地产报》：深入了解楼盘资讯
第9章 旅游行业微信新玩法
9.1 驴妈妈旅游网：微信预订景点门票
9.2 途牛旅游网：0元、1元旅游不是梦
9.3 亚洲旅游：私人订制
9.4 景点打折门票：LBS快速定位周边景区
9.5 康辉旅行社：陪聊式微信服务
9.6 大雁塔旅游：声音互动式微信服务
9.7 旅游卫视：年假旅行不用愁
9.8 宁海旅游局：天下旅游，宁海开游
9.9 乐游旅游：积分也可以旅游
第10章 KTV行业微信新玩法
10.1 钱柜PARTYWORLD：钱柜PAR7YWORLD微信会员卡
10.2 好乐迪KTV：特色服务
10.3 真爱KTV：微信活动
10.4 公馆KTV：富媒体营销
10.5 欢乐迪KTV：微官网营销
10.6 大上海KTV夜总会娱乐资讯：互动式营销
10.7 方糖KTV：图片互动式营销
10.8 音乐百度KTV：微信招聘
10.9 KTV歌曲排行榜：微社区营销
10.10 唱吧：想唱就唱
第11章 金融行业微信新玩法
11.1 中国招商银行：微信银行
11.2 交通银行信用卡：微信信用卡
11.3 中国工商银行：手机银行
11.4 中国人寿保险：人工服务更互动
11.5 创业典当微助手：微信里的合同审批
11.6 华夏典当行：整合营销
11.7 和讯网：实时基金和期货信息
11.8 广发证券债券部：实时的债券信息
11.9 外汇黄金小助手：实时的贵金属信息
11.10 信托网：最新的信托信息
11.11 网易股票：实时股票信息
第12章 汽车行业微信新玩法
12.1 上海大众：车型鉴赏
12.2 比亚迪汽车：微信整合营销
12.3 新浪汽车：汽车资讯大互动
12.4 腾讯汽车：趣味性更强的微社区
12.5 汽车之家：全新全意为有车族服务
12.6 汽车报价大全：购车必备工具
12.7 汽车博览：聊天式微信营销
12.8 西安元丰雷克萨斯汽车4S店：购买雷克萨斯“一条龙”服务
12.9 路虎汽车俱乐部：趣味性较强的路虎电影
第13章 航空行业微信新玩法
13.1 海南航空：微信航班服务
13.2 亚洲航空：购买飞机票资讯
13.3 航班管家：打造完美旅程
13.4 一起飞国际机票网：线上活动式营销
13.5 我要飞机票：微官网营销
13.6 易购飞机票：微网站营销
13.7 洞庭票务：特价国际机票
第14章 教育行业微信新玩法
14.1 南昌大学：学生微服务
14.2 西安交通大学：教师微服务
14.3 西安翻译学院招生就业中心：微信招生
14.4 西北大学：微信整合营销
14.5 华中科技大学：微信漂流瓶
14.6 北京新东方学校：人工服务
14.7 兰克国际摄影学校：专业设置
14.8 春蕾幼儿园：革命性家校沟通方式
14.9 卓伦家长学校：微信答疑
14.10 大学生励志网：社区互动
14.11 腾讯大学：移动学习平台
14.12 大学生杂志：大学生资讯
第15章 其他行业微信新玩法
15.1 腾讯游戏：微信游戏商城
15.2 PPS游戏平台：发送游戏礼包
15.3 经典飞机大战：捆绑游戏微信营销
15.4 QQ音乐：微信榜单
15.5 搜狐视频：互动式营销
15.6 中国电信手机营业厅：翼起参与赢好礼
15.7 百度地图：样样在行的“图姐”
15.8 京东商城：微信捆绑营销
15.9 当当网：扫一扫封面微信营销
15.10 物美超市：推送微信资讯
15.11 每一天便利店：附近的人
15.12 老百姓大药房：在线咨询
15.13 北京维尔口腔医院：在线预约
15.14 西安广播电视台：微信“摇一摇”电视互动模式