营销计划全流程执行手册

粉丝增长缓慢、品牌曝光不理想，怎样靠吸睛文案扳回一局？
想用10万的预算实现100万的点子，要如何挑选满意的创意提供商？
关键节点推进不顺利，应该从哪里开始排查并解决问题？
市场格局突变，后期工作又要怎样布局才能实现预期目标？
作为一名拥有35年文案撰写与营销策划经验的资历顾问，以及出品60余部营销类畅销书的作者，罗伯特·布莱在本书中指出了每个营销环节可能出现的执行难题，提出“短、平、快”的―站式解决方案。
罗伯特·布莱著的这本《营销计划全流程执行手册》包含了大量的“创新+执行”工具，即学即用，让你迅速量化、诊断营销效果，以大力度优惠的成本迅速提升产品销售力与影响力，实现从营销到盈利的飞跃。

罗伯特·布莱是一位独立营销顾问和广告文案撰稿人，他在B2B和直复营销方面有超过35 年的经验。罗伯特既是畅销书作者，也是媒体红人，他撰写了《文案创作接近手册》《营销手册白皮书》《傻瓜公共关系》和《B2B 直接营销》等畅销作品并受邀于电台、电视节目与多份期刊分享营销写作技巧。他的文章经常出现在《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》等出版物。同时，他还是《目标营销》的专栏作家。

引言 你为什么需要一份营销计划
第1章 给你的营销计划加一份愿景
愿景很重要，你得有
你想做什么？给自己最烈的理由
可视化后的愿景，更能激励人
第2章 利基市场才是你的“舞台”
在30秒内做好电梯演讲的三个步骤
不用面面俱到，做好一点足矣
专注于更小的市场――“微”利基
打算进入一个利基市场？先问问自己……
第3章 别说自己了解潜在客户
用“MADFU”公式“审查”客户
你要关心的是新近度、频率和消费金额
利用数据建模高效锁定潜在客户
捕捉客户“核心购买情结”：利益、渴望、感觉
政府市场――被忽略的“肥肉”
长久地留住客户――了解其终身价值和为什么买
第4章 忽视竞争对手，就是忽视差距与机会
注意，“敌”从三面来
做竞争对手的“跟屁虫”
但永远不要复制对手的优点，除非……
第5章 谁也逃不过的――定位
定位一定要被人感知
这样创建独特销售卖点，客户才非你不可
用户好评就是最好的宣传文案
用一年时间证明，你的定位没错
宣传手册，另一个门面
第6章 没有产品线，煮熟的鸭子也会飞
打造新产品，要关注终极益处
产品有缺点？坦诚地说出来！
优势、特点和益处哪一个才是重点？
掌握五大要素，高价也吓不走客户
现金流不稳，就别做一锤子买卖
第7章 营销策略，在精不在多
“引诱”客户做出你期望的行为
策略太多？选最接近战略目标的那一个！
集客营销vs.推广营销：没有最好，只有更适合
谁都不抗拒收快递――直邮的复兴
品牌化营销？也许你玩不转
第8章 线上营销的那些“套路”
“躺着赚钱”的秘密
电子邮件营销：打入那个圈！
免费电子杂志，最好的营销工具之一
搜索引擎优化，找准关键词很重要
五个方法，构建更全的邮件列表
来了，就留下电子邮件地址
三步计划：把博客打造成一个推广平台
第9章 你的营销策略真的有效吗？
从最能反映成败的数据下手
比起成本，你更应该关注收益率
衡量网站度量――流量都去哪儿了？
还是让业绩来说话！
第10章 好了，终于可以写下计划了！
先写下一年的计划吧！
有计划，也要有预算
重大营销活动放在首位
“肢解”计划，离目标更近
第11章 如何让营销计划稳稳落地？
预算大作战：先做预算？还是先定任务？
执行！执行！执行！
就做一个营销吝啬鬼！
这样写，营销文案才有“吸睛力”
激励性序列，更能说服人
30天营销日志，让你更有紧迫感
第12章 早诊断早调整=完美的营销计划
当市场发生了这些变化
不要急着推荐价值50万美元的房子
更多的测试，更小的风险
诊断，从最基本问题的开始
微调也能让营销活动重回正轨
赚钱系统是这样打造出来的
第13章 内容营销，让受众自己找上门来
多样化内容营销：从白皮书到电子报
内容从哪来？做一只“内容八爪鱼”！
四“R”：内容营销的保鲜剂
策展，必须“夹带私货”
第14章 移动营销，更精准、更有效
首先，制订移动营销策略
没有网站？选择你的移动版网站配置
有网站？是时候刷高移动友好度了
这些错误，真的不要再犯了
邮件过时了？手机邮件还没有！
第15章 社交营销，让“粉丝”变成消费者
“网络口碑”的力量
五步搞定社交营销方案
检查、追踪和提高你的线上影响力
你不可错过的社交媒体
不要犹豫，要有耐心
附录A 营销人必用表格和工具
附录B 营销计划范例
附录C 成为营销顾问