颠覆—整合营销传播20大实战启示--聚文网

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内容简介

笔者从事营销品牌策划工作已经有15个年头，说句实在话，在手里花的品牌广告策划费用有好几亿元人民币，其中不乏有些费用花得很冤枉，现在想起来，不免也会觉得当初很多想法和做法很幼稚，但正因为这么幼稚和可笑的想法，让我们多了点思考，多了点教训，让我们对营销策划多了点理解与关注，多了点成功策划的经验。之所以把本书命名为《颠覆：整合营销传播21大实战启示》，是因为各行各业的品牌在市场运作中，时时面临市场竞争格局的挑战，因此，要想成就一番品牌大业，必须具有颠覆的思想，敢于不断地否定自己过去的成功，不作茧自缚，才能获得新的市场生机。本书是壹串通集团品牌营销策划机构团队部分实战智慧的结晶。其核心班底来自美的集团、盛世长城（SAATCHI&SAATCHI）国际广告公司、恒美国际广告公司（DDB）及韩家英设计机构的资深品牌、营销、创意专家，是一个以实战为基础、业绩为导向的全国营销精英团队。这是他们成立以来为中国大陆几十家企业服务的部分实战案例，全书主要分为五部分内容，具体指导实战者进行成功的品牌建设和营销行为。

自序：15年品牌观察第一部分颠覆视觉深化品牌力度老挝航空Ⅵ――走出国门的设计记事南海科技工业园Ⅵ再造记澳翔陶瓷Ⅵ设计将“设计”转变为“沟通第二部分颠覆产品卖点视觉化营销政府形象营销从管理者到服务者的职能转掺――顺德妇联广告片拍摄纪实恒温选择多一点美的生活多一点――美的热水器电视广告拍摄纪实 65。抛物火火猛气又省安全又节能――美的燃气灶广告片拍摄纪实第三部分颠覆生活关注点快速传递品牌事件行销带来营销价值――TCL中央空调新品发布会策划案例用文化营销打造君兰高尔夫品牌――“群星璀璨耀君兰”明星会员同乐赛策划纪实第四部分颠覆传统思维提升品牌力美的空调的逆向思维――美的空调北极熊品牌策略绝地种绿洲――美的微波炉上市策略运筹而“渔”成就“霸业”――美的浴霸整合营销传播策划案人性化设计贴近消费者的心――美的电暖器整合营销策划案例概念营销带来的家庭热水革命――2004年华帝“阳光宝贝”整合营销传播策划案差异化定位再掀“太阳风暴”――2005年华帝太阳能热水器策划案类别营销突出重围――美的热水器全案策划纪实营销美学打造英国卫浴品牌――英皇卫浴全案策划概念颠覆传统渠道铺就未来――威特？微波沥青路面6s养护专家策划案例高效整合营销打造防滑新时代――明尚防滑龙推广策划纪实从单点营销到多点整合立体作战――奥贝玩具整合营销策划案品牌崛起新思路――蒙娜丽莎环保美感白策划推广纪实演绎生活高度――解读2007年鹰牌陶瓷品牌策略第五部分专家眼里的颠覆者一个品牌颠覆者的15年品牌观察中国国情下的品牌营销策略后记：观念决定价值

颠覆—整合营销传播20大实战启示

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