广告策划与策略

通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告学的基本原理与方法，了解广告学科的基本框架、广告运作的基本环节及广告经营管理的基本知识，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划及广告设计，作好知识上的准备。     本书列举了许多经典的广告方案向读者介绍了广告策划概论、广告心理策略、广告定位策略、广告规划策略、广告创意策略、广告文案写作等内容，通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告学的基本原理与方法，了解广告学科的基本框架、广告运作的基本环节及广告经营管理的基本知识，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划及广告设计，作好知识上的准备。     本书适合在校本、专科学生与研究生。可作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材，新闻传播、企业管理、经济管理、电子商务、艺术（装潢）设计等学科的专业选修课程教材或参考书。     广告公司、公共关系公司、文化传播机构、营销策划机构、政府宣传部门中从事广告策划、营销传播、宣传推广工作的专业人士。广大广告策划与创意的爱好者。

第一章 广告策划概论   开篇案例  动感地带整合营销传播全案分析   第一节 广告策划的概念与内容     一、广告策划的概念     二、广告策划的基本内容   第二节 广告策划与策略概述     一、广告心理策略（第二章）     二、广告定位策略（第三章）     三、广告规划策略（第四章）     四、广告创意策略（第五章）     五、广告文案写作（第六章）     六、广告媒介策略（第七章）     七、广告效果评估（第八章）   第三节 整合营销传播DD广告策划新境界     一、整合营销传播及其发展     二、整合营销传播的特性     三、整合营销传播的发展层次     四、整合营销传播的方法简介   本章小结   动脑地带参考答案   第一章 广告策划概述 测试题   第一章 广告策划概论 测试题答案 第二章 广告心理策略   开篇案例  “速溶咖啡”与“一次性尿布”   第一节 广告心理与消费者行为     一、广告心理与AIDMA法则     二、消费者购买决策的CDP模型     三、广告对消费者行为的影响   第二节 消费者的需求与广告激发     一、需要、动机与消费行为     二、需要、动机与广告激发   第三节 消费者的认知与广告策略     一、广告与注意     二、广告与知觉     三、广告与记忆     四、广告与想象   第四节 消费者的态度与说服策略     一、消费者对商品的态度     二、霍夫兰的说服模式     三、改变消费者态度的广告策略   第五节 消费者的情感与广告诉求     一、情感与情绪     二、广告的情感诉求   本章小结   动脑地带参考答案   第二章 广告心理策略 测试题   第二章 广告心理策略 测试题答案 第三章 广告定位策略 第四章 广告规划策略 第五章 广告创意策略 第六章 广告文案写作 第七章 广告媒介策略 第八章 广告效果评估 综合案例研究 模拟考试试题与答案 后记 主要参考书目