现代市场营销学--聚文网

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内容简介

现代市场营销学是一门研究企业生产、经营方略，以及企业在纷繁复杂的市场环境下，求得生存和发展的科学。市场营销学是19世纪末20世纪初在美国创立的。一百多年来，随着社会经济的发展，市场营销学已经从传统营销学演变为现代市场营销学；其研究的范围涉及企业生产经营活动的整个过程，并与企业经营管理的整体活动相结合。20世纪70年代以后，市场营销学同经济学、人类学、数学、统计学等学科相结合而成为一门综合性的边缘科学。在现代经济活动中，许多世界著名的工商企业因成功地运用了营销学的原理和方法，而取得了令人瞩目的成就。我国在改革开放后才从国外引进市场营销学，而它从引进的那一天起就显示了巨大的生命力。市场营销学作为现代企业经营管理经验的总结，作为一门实践性、艺术性很强的应用科学，其理论在我国的发展将越来越深入，其应用也必然越来越广泛。本书系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法，并将定量分析与定性分析相结合，力求吸纳市场营销学领域的最新研究成果和企业成功的营销实例，反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。全书结构清楚，重点突出。本书适用于高等院校经济管理专业本科生和研究生作教材使用，也适用于企业从事市场营销工作的高级管理者及营销人员阅读和使用。

第一章市场营销学概述第一节市场营销的概念第二节市场营销观念及其发展历程第三节市场营销理论的发展与学派案例概念营销第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述第二节市场营销微观环境第三节市场营销宏观环境第四节市场营销环境机会和威胁的评价及对策案例认识商机，把握商机，拓展商机第三章市场分析第一节市场概述第二节市场分类第三节市场需求案例“神果”闯市场之路第四章市场研究第一节消费者市场第二节生产资料市场第三节服务市场第四节技术市场第五节金融市场案例三元：新鲜牛奶运过来第五章市场调查第六章市场预测第七章市场细分策略第八章目标市场选择策略第九章市场定位策略第十章市场竞争策略第十一章市场营销组合策略第十二章产品策略第十三章定价策略第十四章分销渠道策略第十五章广告策略第十六章人员推销策略第十七章营业推广及公共关系第十八章营销组织与管理主要参考文献

现代市场营销学

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