当代中国广告批评的图景与脉络——基于批评的社会过程考察--聚文网

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内容简介

现代社会中，广告在经济与社会文化领域发挥着越来越重要的作用，而广告批评作为一种有效的纠偏机制是推动广告业发展的重要力量之一。但从以往的情况来看，广告批评一直以来都未得到足够的重视。近年来，由于网络的崛起，使广告批评的声音得以放大，批评的影响力开始凸显。在这些批评中，有些批评不仅关乎广告的发展问题，甚至还涉及广告作为存在的合法性问题。因此，正确认识广告批评，加强广告批评研究，揭示广告批评的内在规律就成为当前一个重要的课题。而把握广告批评的规律，从批评的社会过程角度切入对当代中国广告批评的图景和脉络进行分析是一个行之有效的新思路。
本书认为，广告批评由批评内容与主题直接构成，但也离不开批评渠道和批评者。或者毋宁说，批评内容与主题只是批评活动的"产出"，批评者、批评渠道及批评所嵌入的社会环境才共同形塑着批评活动的"生产"过程。因此，将广告批评作为一个社会过程加以研究，就需要以广告批评的内容和主题为切入点，逐步深入到其背后的生产过程中去。

作者简介

郭瑾，陕西西安人，中国传媒大学广告学博士，中国社会科学院社会学博士后；曾在广告媒体工作近十年，现任职于北京印刷学院新闻出版学院；主要从事媒介与社会分层、媒介文化、广告语言创意等领域的研究；在《国际新闻界》《现代传播》《青年研究》等刊物发表学术论文十余篇。

导论1
一、问题的提出1
二、广告批评概念辨析3
三、广告批评溯源6
四、广告批评研究回顾14
五、研究思路与方法20
六、广告批评过程与研究框架22
第一章广告批评的主题：内容与变迁24
第一节广告的营销与传播批评25
一、广告用语批评26
二、广告创意与广告策划批评28
三、明星代言人批评34
四、广告艺术之辩37
五、广告大奖赛39
第二节广告的社会与文化批评42
一、政治意识形态批评43
二、民族文化题材误用问题批评45
三、性与性别题材滥用问题批评49
四、儿童题材滥用问题批评52
……

当代中国广告批评的图景与脉络——基于批评的社会过程考察

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