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本书以“基于工作过程的教材开发理念”为指导，广泛调研了生产经营第一线的营销职业岗位群对营销知识和技能的要求，从教学和学生的实际出发，力求打破传统的以学科为主导的教材体系，构建新型的以能力为本位、以就业为导向的教材体系，体现时代精神和高等职业教育的特点，满足社会经济发展对高等职业人才的需求。

第1章市场营销概述 1.1 市场与市场营销 1.2 市场营销学的产生与发展 1.3 市场营销管理哲学第2章市场营销环境 2.1 市场营销环境概述 2.2 市场营销环境的内容 2.3 市场营销环境分析与对策第3章市场营销信息 3.1 市场营销信息系统 3.2 市场营销调研 3.3 市场需求预测第4章购买者行为分析 4.1 消费者购买行为分析 4.2 组织购买行为分析第5章目标市场营销策略 5.1 市场细分 5.2 目标市场的选择 5.3 市场定位策略 5.4 市场营销组合策略第6章产品策略 6.1 产品与产品组合 6.2 产品市场生命周期 6.3 新产品开发 6.4 品牌策略 6.5 包装策略第7章价格策略 7.1 影响企业定价的因素 7.2 定价方法 7.3 定价策略 7.4 价格调整第8章分销渠道策略 8.1 分销渠道概述 8.2 分销渠道策略 8.3 分销渠道的设计和管理 8.4 中间商第9章促销策略 9.1 促销与促销组合 9.2 人员推销策略 9.3 广告策略 9.4 营业推广策略 9.5 公共关系策略第10章市场营销管理 10.1 市场营销计划 10.2 市场营销组织 10.3 市场营销控制参考文献

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