国家地理标志产品保护示范区营销模式

字数: 170千字
装帧: 平装
出版社: 中国海洋大学出版社
作者: 薛芳著
商品条码: 9787567017177
版次: 1
开本: 16开
页数: 176

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内容简介

本书以国家地理标志产品的意义为切入点，以平度示范区为例，运用市场营销相关理论，分析其现有的营销模式，重点探讨适合平度示范区的新型农产品营销模式，以及示范区内农产品品牌营销、网络营销、绿色营销模式等。着力为平度农户及企业打造双赢模式，在发展其区域经济的同时也为我国其他地理标志产品保护示范区的营销提供借鉴。适合于高校教师、大学生及对“三农”问题感兴趣的读者、现代化农场主、农户等。

第一章绪论1
第一节研究背景及思路1
第二节国外可资借鉴的营销模式4
第三节当前平度示范区的营销模式5
第二章消费者国家地理标志农产品购买行为调研7
第一节消费者认知、购买渠道基本信息调研7
第二节消费者购买国家地理标志产品的影响因素9
第三章消费者购买国家地理标志农产品决策影响因素实证分析16
第一节统计分析方法16
第二节量表的信度和效度分析17
第三节样本描述性统计分析21
第四节消费者属性对各变量的差异性分析22
第五节相关性分析25
第六节消费者购买国家地理标志产品回归分析27
第七节研究总结28
……