国际市场营销

本书共分10章，主要包括国际市场营销概述，国际市场营销调研，国际市场营销的宏微观环境分析，国际市场营销与消费者购买行为分析，国际目标市场的选择与进入，国际营销产品策略、定价策略、促销策略，国际市场营销计划、组织与控制等内容。     本书运用大量图文框、案例和课外信息配合理论教学，使全文条理清晰，易于阅读，并强调实践操作，注重学生动手能力的培养，可作为高职高专国际商务专业或其他经贸类专业的学生教材，同时也可作为国际商务从业人员、国际商务师职业资格考试的培训用书。

第1章 认识国际市场营销   1.1 市场营销概述   1.2 国际市场营销概述   实训项目 第2章 国际市场营销调研   2.1 国际市场调研的概念与步骤   2.2 国际市场营销调研的主要内容   2.3 国际市场营销调研的方法   2.4 国际营销调研的类型   2.5 国际营销信息系统   2.6 国际市场营销预测   实训项目 第3章 国际营销的宏微观环境分析   3.1 国际营销环境概述   3.2 国际营销的政治与法律环境   3.3 国际营销的经济环境   3.4 社会文化环境   3.5 科技与自然地理环境   3.6 国际营销的微观环境   实训项目 第4章 国际市场与消费者购买行为分析   4.1 国际市场格局   4.2 中国与主要贸易伙伴的关系   4.3 国际市场最终消费者分析     4.4 国际市场组织机构消费者分析   实训项目 第5章 国际目标市场的选择和进入   5.1 国际市场细分   5.2 国际目标市场的选择   5.3 国际市场的定位   5.4 国际目标市场的进入方式的选择   实训项目 第6章 国际营销产品策略   6.1 产品的分类以及产品组合   6.2 产品的生命周期   6.3 国际市场产品决策   6.4 新产品的开发   实训项目 第7章 国际营销定价策略   7.1 影响国际定价的主要因素   7.2 国际定价的基本方法   7.3 企业国际定价的策略选择   7.4 国际产品定价程序   7.5 转移定价   实训项目 第8章 国际营销渠道策略   8.1 国际分销渠道的概念   8.2 国际分销渠道策略   8.3 企业进入国际市场的渠道选择   8.4 国际分销渠道管理   8.5 国际分销的后勤管理   实训项目 第9章 国际市场促销策略   9.1 国际市场促销策略概述   9.2 国际市场人员推销策略   9.3 国际市场广告促销策略   9.4 国际市场营业推广策略   9.5 国际市场公共关系策略   实训项目 第10章 国际市场营销的计划、组织与控制   10.1 国际营销计划   10.2 国际营销组织   10.3 国际营销控制   实训项目 参考文献 后记