策划学概论新编(第2版)--聚文网

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内容简介

本书在上一版的基础上进行删减和补充，补充了一些新观点、新材料，调整了个别章节，使其更加适符合教材的特点及要求策划就是策略、谋划，是个人、企业、组织机构在专业策划机构或职业策划人的协助下，为达到特定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的方法或规则，按照一定的程序，运用现代的科学方法手段，对未来某项工作或事件事前进行系统全面的构思和谋划，制定和选择合理可行的执行方案，并根据要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。本书作者对策划的发展沿革和理论源流及策划的准备、创意、实施等各方面进行了系统的梳理和论述。

上编正确理解策划
导论
第一节策划的基本概念
第二节策划的分类
思考与讨论题
第一章策划的发展沿革
第一节中国策划的发展沿革
第二节中国策划行业现状分析
思考与讨论题
第二章策划学的理论源流
第一节中国策划思想
第二节西方主要相关理论
思考与讨论题
下编科学把握策划
第三章策划的准备——火力侦察
第一节界定问题，明确策划目标与主题
第二节收集相关信息。进行针对性市场调查
第三节分析策划环境，把握市场行情
思考与讨论题
第四章策划的创意——独辟蹊径
第一节制定策划战略．构思策划方案
第二节组织专家评估修正，选择策划方案
思考与讨论题
第五章策划书的撰写
第一节策划方案的框架设计
第二节策划书的撰写
第三节策划书的撰写技巧
第六章策划的实施
第一节组织实施，执行策划方案
第二节测评策划效果，反馈调节
思考与讨论题
第七章策划的主要原理——把握策划的精髓
第一节策划的本质和功能
第二节策划的若干基本原则
第三节策划的若干操作技巧
思考与讨论题
第八章不同类型的策划活动
第一节促销策划
第二节广告策划
第三节公关策划
第四节文化营销策划
第五节体育营销策划
第六节网络营销策划
思考与讨论题
参考文献
后记
再版后记

策划学概论新编(第2版)

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