服装店铺陈列VMD视觉营销--聚文网

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内容简介

《服装店铺陈列VMD视觉营销》任何—家商店，如果陈列的商品让顾客见不着、摸不到，那么也就做不成生意。因此，设计便于顾客参观选购的商品空间，是相当重要的。
解除商品空间的地盘意识
如何设计便于顾客参观选购的商品空间呢？最重要的是，设计出毫无地盘意识的商品空间。也就是能够让顾客毫无拘束地自由浏览，随意挑选商品的空间结构。关于这一点，无论何种类型的商品，有无广大店员空间的商品，都必须密切注意。
除了设计出解除地盘意识的商品空间外，还必须注意合理安排店员空间；不能单纯的将店员安置在商品空间的前后，同时也应避免不适当的一些待客方式(有关待客方式后面有专门介绍)，这样才不致削弱商品空间设计的功用。
我们经常可以在一些女装店中．看到店员站在货物面前等待顾客。在这种情形下，商品空间已受到店员地盘意识的侵略，自然就不会有顾客随意前去选购商品，而销售状况必定不好。因此，店员空间的设置万不可侵犯商品空间，阻碍顾客参观商品。

作者简介

钟晓莹，中国陈列行业标准建立者，中国全行业陈列推广者和实践者，中国视觉营销微信第一平台[陈列共和]创办者，东华大学陈列研究中心特聘专家，北京大学零售研究中心特聘专家，钻研陈列艺术近二十年，讲坛神聊十余年，专业授课数千场。

PART1 VMD:营销，从被看到的那一刻开始
顾客是用眼睛在走
1．为什么留不住顾客的脚步？
2．你了解顾客的购物轨迹吗？
3．给顾客一个进店和购买的理由
形象大战与视觉攻势——什么是VMD?
1．VMD的理念
2．VMD的目的：打造易看、易选、易买的店铺
3．VMD=“传递商品价值的视觉表现技巧”
VMD与店铺销售
1．VMD与进店的顾客数
2．VMD与购买率
3．VMD与客单价

PART2 SD:服饰店铺空间设计与动线布局规划服饰店铺空间设计
1．店铺空间设计的目的是为了让顾客有更好的体验
2．店铺货架种类的选择对于商品的展示陈列有非常重要的决定作用
3．货架的高瘦与陈列布置
4．店铺辅助陈列道具的作用服饰店铺动线与布局规划
1．引入顾客的陈列点
2．引导顾客循环回游的陈列点
3．动线与布局规划
4．设计让顾客容易选择到商品的货架
5．顾客购买商品环节
从色彩开始规划陈列
1．调和色彩达到完美
2．了解不同顾客的色彩嗜好和取向
照明能赋予商品表情
1．店招区域
2．橱窗区域
3．展架区域
4．收银台区域
5．形象墙区域

PART3 MP:服饰陈列展示技巧
VP:展示店铺魅力的视觉演示空间
1．店铺的哪个位置适合作为VP空间？
2．VP的展示主题直接影响进店率？
3．如何做好VP陈列方案？
4．看看常用的VP陈列方法吧1
5．必须有VP陈列效果检查表！
PP:印象强烈的展示空间
1．店铺的哪个位置适合作为PP空间？
2．PP的展示效果直接影响连带购买率？
3．看看常用的PP陈列技巧吧！
IP:焦点突出的陈列空间
1．店铺的哪个位置适合作为IP空间？
2．看看常用的IP陈列技巧吧
3．店铺内不同的区域货架上的单品陈列方式

PART4 MD：商品计划（企划）
商品企划的概念和原则
1．何为服装商品企划？
2．服装商品企划的原则
服装商品企划的流程
MD计划图的设计与操作
1．何为MD计划图？
2．MD计划图与店铺内陈列设置的关系
3．PP在销售过程中的重新组合
4．IP在销售过程中的重新组合

商品生命周期
陈列的根基是什么？

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