时尚品牌与传播欧洲奢侈品牌的核心战略

字数: 157000
装帧: 平装
出版社: 中国纺织出版社
作者: (美)金炳昊,(意)埃琳娜·赛德罗拉编赵春华,任力,李傲君译
商品条码: 9787518075409
版次: 1
开本: 32开

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内容简介

时尚品牌传播是企业的核心战略，传播作为品牌力塑造的主要途径，它关注的不仅是影响力，还有产生的商业价值。书中展示了很多时尚产业中的精彩实战案例，这些品牌在过去的全球化扩张过程中始终保持着自身的品牌DNA。本书将这些传播策略与渠道进行多角度的解析，并运用不同的市场营销组合工具来具体分析，指明了时尚产业中品牌与传播遇到的挑战和未来发展趋势，为时尚品牌实现更高的商业价值和国际知名度提供了大量参考意见。同时，带领读者全面领略到时尚产业的运作模式，无论是对时尚行业的从业者，还是对服装、管理、营销类的学生来说都具有很高的参考价值。

第一章作为核心资产的品牌：时尚企业品牌管理中的趋势与挑战001
第二章哈蒙布莱恩：一只成功建构品牌价值与品牌认同的猎犬044
第三章菲拉格慕：品牌传承在品牌扩张与国际化中的主导作用076
第四章托德斯：一家具有传统品味的全球化多品牌公司101
第五章普拉达的潮流：设计、艺术、科技与零售经验结合的品牌构建124
第六章路易威登：以艺术为基础的独家传播策略152
词汇索引181
图片索引185
表格索引199

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