简单就是营销力--聚文网

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内容简介

本书的写作源自于我在2000年一次靠前会议上提交的一篇简单的论文:《简单――千禧年的管理挑战》（Simplicity:The New Millenniums Management Challenge)。
    论文及本书的核心主题如下：商务活动原本是简单明了的，却被画蛇添足，搞得很复杂，因此，需要返璞归真。
    因此，在当今竞争激烈的营销领域，我们迫切需要简单化。为了思相，为了我们自己，为了营销的发展，现在是化繁为简的时候了。我们要走出营销的丛书，回到简单而基础的原点，感受久违的阳光。只有走上此路，营销才不会被看作邪门巫术。
    本书也许只是把原本就很明白的道理明示于世，但在作自缚、纷扰不堪的营销领域及商界，这是接近有必要的。

作者简介

萨尼·T.H.高（Sunny T.H.GOH)与其他人合著过《营销智慧——亚洲战略营销的非传统方法》和《借鉴——向中国古代战略家学习》两本著作。
    《简单就是营销力》一书证明了作者是一位真正的“简单营销之人”。他的“简单头脑”使他坐上了看起来很“重要”的高层管理交椅，包括某世界百强企业之一的亚太地区销售及营销的负责人。此前他还在其他跨国公司担任关键的管理职务。
    萨尼在享誉马来西亚及泰国的一家培训与发展学院多年担任兼职教师，讲授英国MBA《战略营销》课程。之前他还在该学院讲授《英国特许营销学院营销》和《商务管理人员沟通》课程。
    萨尼在马亚西亚科技大学攻读了营销及商务管理的专业荣誉学位，在英国哈利特一瓦特大学攻读了MBA，在美国华盛顿靠前大学攻读了营销专业的荣誉博士学位。
    萨尼是一位营销实干家，经常穿梭于亚太地区，在遭受了因营销而引起的“较为性脑损伤（简单为PhD，与‘博士’一词巧合）”后，他变成了一个“头脑简单”之人。通过著述、讲课、培训、演说及咨询，他倡导营销战略规划及实施的简单化。一言概之，他是一位“简单营销专家”。
    他把“三国”（一部中国古典名著）的战略运用到商务特别是营销中，体现了他对简单营销的热情和专业水准。他把目光对准了在商界中愿意借鉴“三国”谋略的人士，借此实现他作为一名简单营销专家的使命。

1 思考简单化
  简单法则
  营销就是这么简单
  简单的必要性
  简单化的效用
2 营销方向简单化
  营销简单化
  领导力简单化
  愿景和任务简单化
  营销目标集中化
3 问题界定简单化
  界定营销问题
  发现营销机会
4 解决策略简单化
  战略设计
  差异化战略
  定位战略
  集中战略
5 营销组合简单化
  产品简单化
  促销简单化
  渠道简单化
  定价简单化
6 执行简单化
  简单的实施
  结构服从于战略
  营销战略的实施技巧和要点
  用简单的语言进行交流
  控制简单化
7  简单营销的实施
  简单化的步骤
  简单营销的条件
  简单化能实现销售
后记

简单就是营销力

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