现代网络营销理论及其应用研究--聚文网

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内容简介

本书渗入了黄娟博士的13篇文的观点和1项国家自然科学基金项目、4项省部级课题的研究成果，是一部关于网络营销研究值得一读的新作、力作，其出版实际意义至少体现在三个方面：其一，图书具有印刷图书、电子图书两种，研究图书供应链的网络营销对其他行业的网络营销有典型借鉴意义：其二，基于互联网构建符合我国国情的、立足全国面向全球的图书e－供应链网络营销平台研究，有助于提高我国图书供应链内部的全程协调能力，并提升我国图书供应链面向全球的竞争力；其三，图书是特殊的精神文化产品，中国图书网络营销的研究有助于中国图书尤其是电子图书走出国门，走向世界，向世界宣传中国5000年源远流长的历史文化，扩大中国在世界的政治影响力。目前世界排名前三位的出版大国是美国、德国、日本，中国图书具有丰富的文化历史底蕴，中国有待于依靠全国统一的图书e－供应链网络营销平台的构建，通过跨越式发展而成为亚洲的第一出版大国、世界的前三大出版强国之一。

1.绪论 1.1 国内外相关理论研究综述 1.2 国内外图书营销实践研究 1.3 本书的研究意义及主要创新点 1.4 本书的研究思路及研究方法 2.网络消费者行为理论及其应用研究 2.1 消费者行为理论分析与研究 2.2 SOM神经网络在图书e-供应链消费者聚类中的应用 2.3 图书e-供应链消费者的个性化Gyber空间的设计 2.4 本章小结 3.网上营销理论及其应用研究 3.1 网上营销理论分析与研究 3.2 图书e-供应链营销网站的规划与设计 3.3 图书e-供应链营销网站聪明的利润模型构建 3.4 图书电子商务营销网站的网络案例防范 3.5 本章小结 4.网下物流理论及其应用研究 4.1 物流外包理论分析与研究 4.2 图书e-供应链物流模式的选择研究 4.3 图书e-供应链网络营销的具体物流模式 4.4 本章小结 5.3PL提供商的评价方法及其应用研究 5.1 3PL的应用和评价现状研究 5.2 图书e-供应链3PL评价的网上问卷表设计 5.3 BP神经网络在图书e-供应链3PL评价中的具体应用 5.4 本章小结 6.我国图书供应链的网络营销策略研究 6.1 图书e-供应链中节点企业的思想转变 6.2 政府的宏观调控作用 6.3 在全国构建统一的图书e-供应链网络营销平台 6.4 本章小结 7.总结与展望 7.1 本书结论 7.2 研究展望主要参考文献致谢

现代网络营销理论及其应用研究

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