机遇与挑战--聚文网

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内容简介

《CCTV电视新视野》是中央电视台建台以来首次推出的有关节目形态的理论丛书。由总编室研究处在原课题报告基础上，征集全台一线栏目大量鲜活珍贵的资料与图片，聘请专家深化扩充、撰写。本丛书呈现了中央电视台丰富的实践经验与理论成果。本书对频道专业化兴趣的背景、发展历程、运作体制、营销策略作了系统介绍，并结合我国电视业发展现状进行了深入阐述。同时，汲取国内外频道专业化研究的最新资料，包括CCTV和部分地方电视台比较成功的专业化营销行为进行个案分析，是一本融理论阐释、案例分析、资料统计为一体的电视科研著述。

总序前言第一章专业化频道的兴起背景第一节专业化频道兴起的媒介背景第二节专业化频道兴起的技术背景第三节专业化频道兴起的受众背景第四节专业化频道兴起的市场背景第五节专业化频道兴起的理论背景第二章专业化频道的概念、特征及其发展历程第一节专来化频道的概念与特征第二节国外专业化频道的兴起与发展第三节国内专业化频道的兴起与发展第三章专业化频道的基本建构第一节电视传播理念的转型第二节专业化频道的定位第三节专业化频道的策划第四节品牌栏目第四章专业化频道的营销策略第一节形象识别系统策略第二节名人策略第三节整合营销传播策略第四节资源营销策略第五节辛迪加策略第六节 “本土化”策略第五章专业化频道的潜在问题与前景展望第一节专业化频道的认识误区与现实矛盾第二节专业化频道的发展展望附录专业化频道个案分析第一节 CNN 第二节 FOX 第三节 HBO 第四节国家地理频道和探索频道参考文献后记

机遇与挑战

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