视觉营销

企业是选择酒在深巷无人知，还是选择此时无声胜有声？根据调查显示：93.4%的企业家对公司产品的包装、店铺、展台、广告、商标极其关心；21.2%的企业家直接参与本企业设计项目的立案工作；50%的企业最高领导与设计师进行直接接触。 许多成功企业早就将设计和营销进行了完美的结合，因而创造出若干成功的神话。 新实管理书系是以深圳市效益企业管理咨询公司和深圳市咨询行业协会为基础，以全国企业管理界著名专家为依托，由专家、学者、编辑共同打造的一个管理图书大系。书系包括若干丛书，内容涵盖各行各业的战略规划、人力资源、市场营销、资本运营、财务会计、仓管物流、品质技术、行政后勤、综合管理等相关领域。 运作模式：编委会出选题，专家、学者撰稿，专业编辑审读，联合创作。 致力于“新”：传播新理念，引进新工具，阐释新方法，尝试写作新技法，努力实现管理图书创作的新突破。 着眼于“实”：实际、实例、实用、实操。即来源于企业实践；引用企业实例；对读者实用；可指导企业实际操作。 着重于“精”：立足长远，打造精品。 【内容提要】      视觉营销是一种全新的营销形式和营销理念，在房地产、超市零售、电子信息、日用化工、食品饮料、文化传媒、旅游、服饰等行业有着良好的应用。视觉营销倡导由策略性设计带来的营销力，从而有效地与竞争品牌形成差异化识别，为企业节约宣传成本。视觉营销把艺术的灵感，以创意的思维，找出设计与市场结合中的最佳契合点，实现企业与品牌文化的沉淀、提升、视觉化，创造出一种更为杰出的品牌形象。 《视觉营销》一书主要介绍了企业必备的视觉营销基础知识以及实操方法，比较全面地反映了市场经济环境下企业如何通过形象设计做到为企业的营销服务，具体涵盖CI规划、产品设计、包装视觉、展示设计和陈列设计、广告设计、网络设计、娱乐时尚等方面的营销技法。

总序 前言 第一章 CI规划――企业视觉营销的基石 导言 这是一个形象导向时代 第一节 CIS与企业形象 一、CIS三个要素 二、VI设计对企业形象的塑造 第二节 CI规划和VI的开发程序 一、标志设计 二、标准字体设计 三、图案设计 四、标准色设计 五、编制CI、VI手册 六、CI的导入 第三节 经典案例 案例1：美国可口可乐公司 案例2：意大利曼特迪生公司 案例3：日本美能达公司 案例4：日本华歌尔公司 第二章 产品设计和营销――给人以电光火石的美感 第一节 投入产出比1：1500――设计创造生产力 一、工业设计五大元素 二、工业设计是战略投资 第二节 产品设计流程实例说明 一、问题概念化 二、概念可视化 三、设计商品化 第三节 如何选择合适的工业设计公司 第四节 经典案例 案例1：完美主义的特殊符号――iPod 案例2：Swatch扭转乾坤再现风潮 案例3：设计――三星的竞争力源泉 案例4：世界品牌――宜家家居 案例5：新产品设计集锦 第三章 包装视觉和营销――让顾客买椟还珠 第一节 包装制胜 一、重视包装和包装技术 二、产品包装在产品销售中的作用 三、包装设计的重要因素 第二节 如何进和包装设计 一、包装设计的内容 二、包装设计过程 实例：维赛娜香波的设计过程展示 第三节 经典案例 案例1：印度尼西亚瓶装水第一品AQUA的新活力包装 案例2：从“瑞贝克”改包装谈起 案例3：恒寿堂的包装策略 案例4：伊利婴幼儿奶粉包装设计 案例5 拉芳化妆品包装设计理念 第四章 展示设计和陈更设计――爱美之心人皆有之 第一节 展示设计收奇效 一、橱窗设计 二、店面设计 …… 第五章 广告设计――消费世界成功的动力 第六章 网站设计和营销――化虚拟为现实 第七章 动漫营销――时尚创造生产力 主要参考书目