简编体育市场营销学

第一章  体育市场营销概述   第一节  体育市场营销学简介   一、市场营销学概况   二、体育市场营销发展概况   三、体育市场营销学的研究内容   四、学习体育市场营销学的目的、意义   五、研究体育市场营销学的基本方法   第二节  体育市场营销中的经营观念   一、经营观念的发展变化   二、体育市场经营观念   三、体育市场营销的基本方式   第三节  体育市场经营的环境   一、关于市场经济与体育市场   二、关于体育产业与体育市场   三、体育市场经营的外部环境   四、体育市场经营的内部条件   第四节  体育市场经营的组织领导   一、市场经营组织领导结构的发展变化   二、市场经营的组织形式 第二章  体育市场分析   第一节  体育市场的概念及内涵   一、有关市场的基本问题   二、体育市场的概念及内涵   第二节  体育市场的性质、构成及作用   一、体育市场的性质   二、体育市场的构成   三、体育市场的作用   四、体育服务市场的特点 第三节  体育市场需求研究   一、潜在需求与市场需求的问题   二、研究体育市场需求的意义   三、影响体育市场需求的因素   四、我国体育市场需求的基本趋势 第四节  体育消费品市场   一、消费品市场的研究方法   二、体育消费品的分类   三、体育消费品购买者分析   四、体育消费者的消费动机   五、体育消费者的购买程序   六、体育消费行为的类型   七、体育消费品市场的基本特征   八、影响我国体育消费变化的因素   九、促进我国体育消费增长的策略 第五节  群众体育市场   一、群众体育市场的特点   二、群众体育市场的要素   三、群众体育市场经营的基本内容   四、群众体育市场经营的方法 第六节  运动训练与竞赛市场   一、运动训练与竞赛市场经营的机制问题   二、运动训练市场的效益投资问题   三、运动训练市场经营的主要方法   四、运动竞赛的资金投入特点及资金收支分析   五、运动竞赛的资金管理   六、体育彩票   七、体育俱乐部 第三章  体育市场经营的策略   第一节  体育市场信息与产品策略   一、体育市场信息的含义及特征   二、体育市场信息的内容   三、体育市场信息的搜集、处理与使用   四、体育产品及产品的生命周期   五、体育产品组合   六、体育新产品的开发   七、品牌及商标简介   第二节  体育市场细分策略   一、市场细分的概念   二、市场细分的作用   三、体育消费品市场及服务市场的细分标准   第三节  体育目标市场策略   一、目标市场策略   二、选择体育目标市场应考虑的因素   三、体育目标市场应满足的基本条件   第四节  体育市场发展策略   一、密集性发展策略   二、一体化发展策略   三、多样化发展策略   四、逆向发展策略   第五节  进入体育市场策略及定时策略   第六节  体育市场经营组合策略   第七节  体育市场经营战略的制定程序 第四章  体育市场经营的价格策略   第一节  正确定价的重要性   第二节  价格理论   第三节  体育服务产品的价格及价格机制特点   第四节  体育产品定价的目标、方法和策略 第五章  体育市场经营中的促销策略     第一节  促销和促销组合     第二节  体育广告   第三节  营业推广与公共关系   第四节  人员推销   第六章  体育市场经营中的销售渠道策略   第一节  销售渠道的作用和类型   第二节  体育经纪人与中间商   第三节  销售渠道选择策略 第七章  体育市场调研及预测   第一节  、体育市场调研的任务、内容与方法   第二节  体育市场预测及主要方法   附：体育市场营销资料简介 主要参考文献 后记