感官品牌--聚文网

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内容简介

在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下，如何让自己的产品和广告突出重围，让自己的品牌长盛不衰？
优选品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了优选很好品牌成功的共性：它们大多运用了感官品牌的营销手段，创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人，让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、很为新颖的见解与实用策略，为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下，每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力，让自己的品牌重获新生！

作者简介

马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom），优选首席品牌营销大师，林斯特龙公司CEO，《时代》杂志 “优选拥有影响力100人”。
他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界很好公司的顾问，同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。
在担任品牌顾问的同时，林斯特龙还撰写了《品牌洗脑》《买》等多部品牌营销类的畅销书。

推荐序/I
序章/IIIⅢ
第1章五感漫谈
从嗅觉谈起/005
只关注两种感官的品牌注定平庸/017
五感协同作用：提升品牌附加值/020
视觉的魅力/024
我们洗耳恭听/026
聆听品牌之声/028
做到这些就够了吗/029
嗅觉：激发情感触动/030
触觉：连接心灵与世界/034
撩人之味/036
五感整合的多米诺效应/039
“粉碎”效应/041
粉碎你的品牌/041
本章回顾/047
第2章强大的“粉碎效应”
对产品商标说拜拜吧/052
爱我就了解我/053
粉碎的过程/054
粉碎你的图像/054
粉碎你的颜色/056
粉碎你的形状/061
粉碎你的名字/063
粉碎你的语言/065
粉碎你的图标/069
粉碎你的声音/070
粉碎你的导航指示/072
粉碎你的行为/073
粉碎你的服务/074
粉碎你的传统/076
粉碎你的惯例/078
本章回顾/082
第3章再谈五感
感官品牌的未来/090
声音：调动顾客的情绪情感/092
案例分析/106
视觉：塑造品牌的第一印象/107
触摸天空/114
可口可乐危机/117
嗅觉：维系品牌的独特性/121
味觉和嗅觉/127
本章回顾/133
第4章让品牌活起来
找到你的“品牌刺激物”/139
品牌价值提升/141
建立纽带/142
感官品牌的目标：建立忠诚度/143
感官对话/145
案例分析/146
本章回顾/149
第5章品牌与宗教
传统造就忠诚/156
迷信品牌/158
宗教般的忠诚/161
神圣的灵感/166
本章回顾/185
第6章品牌未来
一些预测/192
感官先驱者/193
感官采纳者/194
感官追随者/196
感官卓越者/202
品牌之旅方兴未艾/206
本章回顾/207
关于感官品牌研究/209
研究者的话/212
作者简介/215

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