营销的简单道理--聚文网

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内容简介

寓言故事＋经典案例＋简单道理与其啃一本艰深枯燥的营销书不如看一看营销的简单道理在浩瀚的书海中，要找到自己需要的东西并不是一件容易的事情，但我找到了一个办法，那就是在“简单”上下功夫。现在，很多谈营销的书，大多以理论为主，或者是谈具体的操作方法。理论书，对从事企业营销实践的人作用不大，谈具体操作方法的书，又主要适用于一线的营销人员。什么样的书既能让读者学到方法，又受到启发呢？这样的书，一定要兼有理论书籍和操作指导的共同特性。我认为，《管理的简单道理》和这本《营销的简单道理》就是这样的书。在这两本书中，我力求“简单”，尽可能贴近从事营销实践的人们，为他们提供一条学习的捷径，在最短的时间里，学到最有用的东西。和《管理的简单道理》一样，这本书比所有的营销书籍都更简单，简单到你很难找到纯理论的东西，你能看到的，只是一些有趣的故事，和通俗的营销事例。这些故事，有很多是我自己的原创作品，另外一些是日常闲谈中收集到的――属于坊间流传最广的故事中的一部分。而那些营销事例，则来自于过去100年中世界众多企业的营销实践。与其去听专家们高谈阔论的演讲，不如听一个简单故事；与其去啃一本大部头的营销书，不如看一个关于营销的简单道理。

目录：序言：学习的捷径第一部分竞争策略篇简单道理1：学习之后才谈得上超越耐克打败阿迪达斯公司简单道理2：用特色掩盖不足，转移注意力樱花胶卷的求生之道简单道理3：根本问题不在价格上，就别降价大洋公司降价结恶果简单道理4：消灭敌人，不一定要赶尽杀绝比尔？盖茨：拉敌人一把简单道理5：因为敌人强大，所以你才成长百事可乐在压力中成长简单道理6：放弃，意味着永远失败安利：留在中国简单道理7：有高品质，为什么不可以高定价吉诺？鲍洛奇的定价艺术简单道理8：低价商品也能赚大钱松下：捍卫自来水简单道理9：知己知彼，百战不殆丰田：把车开进美国简单道理10：市场经营不是写童话故事铱星：66颗卫星变流星简单道理11：市场开始是大家的，但你慢了就成别人的了朗讯：转眼之间，巨富变赤贫简单道理12：创新，永远走在别人前面摩托罗拉的“三新”法宝简单道理13：机会稍纵即逝，该出手时就出手丰田进中国：起个大早，赶个晚集简单道理14：不要忽视消费趋势的变化 “百货王国”关门大吉简单道理15：关心竞争对手，应该胜过关心你的朋友柯达：关心富士，并向富士学习简单道理16：如果产品出口困难，就“生产先行” 索尼：进军亚洲大陆 …… 第二部分公关及服务篇第三部分产品及品牌篇第四部分渠道及技巧篇

营销的简单道理

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