营销策划经理岗位培训手册--聚文网

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编辑推荐

《营销策划经理岗位培训手册》：岗位认知
营销策划方案实施
促销策划
渠道策划
营销策划程序
产品策划
广告策划
常用工具表单
营销策划经理如何在做好管理工作的同时，又能策划出一流的方案？《营销策划经理岗位培训手册》全面阐述了营销策划经理的岗位要求和营销策划工作的各个方面，穿插了许多经典案例、经验提醒和工具表单，是营销策划经理全面掌握基本管理技能、迅速提高岗位胜任能力的实用读本。

内容简介

《营销策划经理岗位培训手册》具有以下三大特色：1．实用性与有效性。本丛书力求实用，从岗位选择到具体的培训内容，都尽量贴近企业管理实际，贴近岗位工作实际，强调针对性和实操性；同时十分注重培训效果，要求受训者边学习边操练，快速把知识转化为行动和工作绩效。
2．资深实战专家编写。特邀一批理论水平卓著，同时实践经验也非常丰富的一线专家执笔，充分保证内容的专业度和可操作性。
3．500强企业广泛应用。本丛书曾作为培训资料，在宝洁、可口可乐、丰田、大众、壳牌、沃尔玛等世界500强在华企业，及中石油、中国移动、海尔、蒙牛等国内著名企业中应用，是经过实践检验行之有效的岗位培训优秀读本。
本丛书所选择的岗位，既包括中国现代企业通用的基本岗位，如各部门的经理、主管、助理、专员等职能岗位，也包括如电信、房地产、酒店、餐饮、商超、服装等诸多行业的各类特色职能岗位，可以满足各级各类企业岗位培训的基本需求。

作者简介

孙德禄，著名策划人，曾任《人民日报》（海外版）策划办公室主任及多所大学客座教授，并历任第二三四界中国策划大会秘书长，城市运营商大会秘书长等。

第一章营销策划经理岗位认知
第一节营销策划经理岗位描述
一、制订营销战略规划
二、制订年度销售目标和计划
三、选择代理公司
四、销售定价及策划方案审核
五、制订销售制度和品牌宣传
六、负责组织招商工作
第二节营销策划经理岗位要求
一、能力要求
二、素质要求
☆探究·思考

第二章营销策划程序
第一节营销策划要素
一、营销环境
二、机会与优势
三、目标描述
四、行动方案
五、营销成本估算
第二节营销策划程序
一、搜集资料
二、分析资料
三、确定策划目标
四、设计有效方案
五、预算相关费用
六、进行方案沟通
七、做好方案调整
八、反馈控制
第三节营销策划书编制
一、营销策划书编制的意义
二、营销策划书编制的原则
三、营销策划书的基本内容
四、营销策划书编制的技巧
☆探究·思考

第三章营销策划方案实施
第一节实施策划方案
一、影响策划方案实施的因素
二、营销策划方案实施模式
三、营销策划方案实施的程序
第二节控制策划方案
一、营销策划方案控制要求
二、营销策划方案控制步骤
三、营销策划方案控制方法
☆探究·思考

第四章产品策划
第一节新产品策划
一、新产品策划内容
二、新产品策划步骤
三、新产品策划书的内容
四、新产品策划策略
第二节产品组合策划
一、现有环境分析
二、产品定位分析
……

第五章促销策划
第六章广告策划
第七章渠道策划
附录

营销策划经理岗位培训手册

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