雕拙至美--聚文网

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作者简介

杨敏，女，1963年出生，重庆人。中国包装设计委员会委员。1981年毕业于四川美院附中，1985年毕业于四川美院装潢专业，获文学学士学位，并留校任教；1986 — 1987年派中央工艺美院进修装饰绘画，1998年被评为副教授。2004年至今任职于广东工业大学艺术设计学院，视觉传达系系主任。1998年编著出版教材《版式设计》，成为靠前很早在版式教学上研究的教材，2006年编著出版《包装设计教程》。近年共发表学术论文8篇。设计作品多次在靠前获奖、发表及巡回展出。
自2000年以来，作者致力于主流消费市场的品牌定位及产品形象的设计的探索，积累了丰富的平面设计工作经验和市场知识，这些营养和经验很终又回馈到教学，丰富和发展了平面设计教学与市场的与时俱进。《雕拙至美》为作者从1988 年至2008年间在学术上的研究和绘画及商业品牌案例作品集，反映了作者20年来尤其在商业设计中的探索与心得。

品牌形象人性化
产品包装设计的附加值
理性设计
打造产品包装的市场销售力
论包装的形象塑造
对商业包装设计教学现状反思
从版式设计中透视观念意识
古典卷草纹样风的现代复兴
平面空间的设计
版式设计漫谈
包装设计再认识
让设计教学走向市场
品牌深度设计
把产品的优势告诉消费者
扎实的基础令设计锦上添花
儿童食品品牌的思考与创建
让产品对准消费者说话
包装字体设计所承载的功能和文化内涵
品牌形象优劣决定包装形象品质
品牌形象整合重生
后记

摘要

    品牌形象人性化
    在社会高速发展的今天，人们的学习和工作节奏快，生活紧张压力增大，情感失重，甚至于人性的扭曲和精神道德遗失，人们更加渴望得到人性真情呼唤和关爱。这种强烈的呼唤不仅体现在社会的精神美德上，也包括在人们生活的物质消费品的情感满足上，希望得到被爱、被尊重、被理解，人的身心更健康、更方便，达到人性和谐。因此企业的商战都以人性情感的方式去触动人的内心深处。从对各种爱心的公益广告到对社会的爱心回馈，从产品细分的关怀到品牌形象视觉的情感化，都充分体现了 "以人为本"的精神，体现着企业一种人性化的品牌经营方式。其实，品牌打造的过程，就是品牌与"人"、与消费者的沟通过程。
    一、从功能诉求向情感诉求的转变
    爱心互动，提升品牌形象，"爱，让世界……
    ……

雕拙至美

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