美国报纸解读--从新闻运作到产业扩张

     本书从报纸的版式设计到内容构成；从记者的工作特点到成长轨迹；从报纸的编辑原则到实现技巧；从报纸的内容采集到报社的经营管理；从发行量稽核到报业服务圈；从新闻理想到报纸实践，全面细致地分析、体验了美国报纸的特点。针对国内业界和学界关注的话题，如“宽报与窄报”、“新闻娱乐化”、“发行量稽核”、“报纸网络化生存”、“新闻人才流动”、“新闻伦理实践”等等，本书客观地对照了美国报业的实践情况。不是简单的数据堆积，不是简单的采访问答，而是带着问题去探索、去发现、去印证、去思考。因此，这是一部田野调查式的研究报告，处处体现出作者客观的观察、切实的感受、细心的剖析、冷静的思考。

     在不断变化的新的环境中，美国报业走过了它的2005年。“卓越新闻业项目”的报告中(Project for Excellence in Journalism)将美国报业的2005年称为“令人不愉快的惊奇的一年”，还说“国内最好的一些都市报纸也已经处在一条下滑的陡硝的路上”。 尽管在网站新闻是不是应该收费上，人们认识还并一致，但实践已在悄悄进行。有一个调查也许能够说明收费的趋势：在一项调查中，40％的报纸网站的编辑和管理者期望将来能够收费。其中一个原因是，报纸的收入中有20％依靠发行量来获得，如果报纸的订户转移到了网站上，而网站又不收取费用，那报纸发行收入这块的损失就无法弥补。所以，与其说网站收费是为了增长收入，倒不如说是为了节省成本，减缓报纸订户下降所带来的报纸总收入的下降。所以，报纸网站的收费可能会有快速进展。 在美国，报纸的发行实际上已经是一个十分复杂的体系。构成这个体系的起点是报纸的生产者、也就是报社，终点当然就是报纸的用户读者。但在这个体系的各个环节上，却拥有着众多的服务组织及监督机构。其中有赢利性的机构，也有非赢利性的组织。他们共同保证着报纸量发行的公开性、诚实性和权威性。 在娱乐的大氛围下，读者和观众成为”消费者”，新闻成为“产品”，传播领域或者信号领域成了“市场”。随着商业逻辑对新闻部门的渗透，新闻业开始为市场需求服务。美国CBS的一位新闻记者早在1986年就痛感专业性新闻标准已被市场所取代“管理者们打心底里屈服于娱乐价值的侵蚀。这些价值不仅被引入，还被宣扬着。娱乐和新闻之间的界限日渐模糊。我们的重心已从新闻事业转向了表演事业。”

    我们从美国报业学什么(代序言) 第一章 报纸的轮廓 第一节 高度成熟的美国报业 从里到外的商业化运作 稳定合理的报业结构 “非一即二”的市场份额 “餐桌上的必需品” 第二节 版式设计，延续着传统的调整 宽报与窄报 “一版模式” 图片与图表 第三节 板块与版本：两个不同的“分割尺度” 内容视角：板块及特点 区域视角：一张报纸多个版本 第四节 特别的“四个版面” 气象版面 讣闻版面 漫画版面 解读“时评版” 第五节 重新设计：凸显两个核心理念 从视觉、娱乐到时间、融合 “时间短缺”与“消费秩序” 《五分钟先驱报》 “黄金三角”与“估计阅读时间” “文本信息”：全天候的需求 报网融合：协同下的共赢共存 第二章 记者的成长轨迹 第一节 成长的阶梯有多长？ 小报是大报的人才库 技巧·建议·禁用语 “调查”的艰苦 第二节 谁愿意长驻白宫 分类管理与驻华盛顿记者团 编辑是记者的“老板” 体验白宫内外的竞争压力 工作环境：像在“地牢里” 第三节 信源：亲密但不是朋友 “信息库”与“关系网” 匿名信源的若干前提 技巧与手册 第四节 “流水线”中的记者压力 收入知多少？ “格子系统” 第三章 新闻编辑室里的“原则” 第一节 理念决定运作 “大事”报道 时效至上与准确原则 更正：为了报纸的公平 第二节 编辑“主政”的变迁 总编为老板“打工” 建立“新闻哲学” 编辑方针与报纸风格 编辑工作的日常流程 “编辑外交” “目标管理准则” 第三节 人才流动与多元文化 “流动”的去向 宽松的环境 “多元文化”催生“多元报纸” 雇员：呼唤“文化多元化” 第四章 “报业服务圈” 第一节 新闻组织：我们都有一个家 专业协会遍地开花 协会之上的协会 协会中的“大鳄” 第二节 内容供应商：充满活力的“辛迪加” 内容：综合与专业并举 从“美国周末”到“电视手册” “报团”也办新闻社 第三节 调查与咨询：报业的“外脑” “调查”的独立性 ABC的“服务主张” 顾问公司进报社 从广告主到代理商 第四节 专业研究：从理论到实践 “自由论坛”的声音 产业峰会与免费“通信” ASNE的日程表 “波恩特特色” 报纸的常用数据 第五章 美国版图上的报业帝国 第一节 报团扩张：资本的聚集 两个基本条件 资本的纽带 “诸候分割”报业市场 第二节 集团格局下的区位竞争 渐进的垄断 小市场与大市场 面对困境的“IOA” 一个小州里的例证 第三节 集团运作：利润指标下的资源共享 新闻运作：资源共享的核心 管理集中：资源共享的优势 文化统一：资源共享的延伸 第四节 地方报纸的活路 地方报纸的“非替代性” 案例解读：《新不列颠报》 “报纸共同体” 第六章 资本垄断话语权——市场驱动下的报业(上) 第一节 报业垄断：利润至上 组织利益超越公众需求 从“绿眼影人”到“MBA” 成本控制的两个“法宝” 第二节 “报业一体”：争议中的融合 “壁垒”被悄悄打破 “合作策划”愈演愈烈 孤独的抵制 第三节 财团控制：资本为王 交叉的“董事” 从资本控制到新闻控制 编辑之外的“编辑” 保护“兄弟” 第七章 新闻的偏向——市场驱动下的报业(下) 第一节 “娱乐”向“严肃”开刀 从“娱乐新闻”到“新闻娱乐化” 作为根源的“商业化语境” “娱乐场”中的受众：需求还是无奈？ “组织化目标”与“意识化倾向” 新闻会不会娱乐至死？ 第二节 低俗：抗不住的诱惑 从“硬”到“软”的转移 “媒体奇观”：新闻的商业文本 “色情”的尺度 第三节 来自政府的压力 合作基调下的“博弈” 政府的新闻公关 “禁发新闻” 远离战争的真实 第四节 公信力危机 传媒进入“质疑时代” 剽窃的代价 从隐身到作假 失却的公正 第八章 报纸还能卖多少？ 第一节 发行量审计：细致入微 细致的“计量原则” 发行丑闻：倾斜的“三角” 读者关系：重要的发行指标 第二节 街头报箱：零售的“风景” 从报箱位置到报箱款式 聚群与分散 运作方式与零售价格 第三节 报纸投递：渠道决定价格 家庭投递 邮局投递 店铺售报 补偿投递 第四节 网上订报：先看报，后付钱 方便与快速 灵活与优惠 几个必要条件 第九章 群体的抗争 第一节 无奈的背景 正在流失的年轻人 网络媒体的“双重掠夺” 第二节 小报战略：从观念到行动 外型小报化的“三种模式” 内容小报化的“两个试验” 案例剖析：“蓝色”的创意 第三节 免费报纸：是否越走越远？ 凸显四个特点 新闻制作：提供“速递快餐” 悬在钢丝上的“未来” 第四节 拯救“周日刊” 正在失去的“辉煌” 探索中的“路子” 从板块改进到整体包装 第十章 网络环境下的报纸成长 第一节 寻找“战略十牛选择” 美国国报业的2005年 投资网络：选择现在与未来 第二节 “水平增长”：另一个战略支点 社区报纸的潜力 “多平台战略”的生态法则 “全部读者”观念与编辑结构调整 第三节 报纸网站的新闻制作 报纸与其网站：排名的差异性 “第一出口”：快速与原创 “绝对个性”与“快乐新闻” 互动的“两个层次” 博客与网络新闻的前景 第四节 报纸网站的增长空间 报纸“触网”的两个模式 网站运营：独立还是合作？ 网络新闻该不该收费 主要参考书目 后记