时装品牌橱窗设计

橱窗是品牌独特的风景线，它被看作是品牌设计理念的生动表白，将品牌文化发扬光大。我对橱窗设计的深厚情感来自五年内我从事时装品牌橱窗设计的亲身经历。因近年来世界顶级品牌橱窗设计的高度专业化和国内相应培训工作的开展，引领越来越多的从业者以新的视角去关注橱窗的设计与使用。研究时装品牌橱窗设计的构图、色彩、照明、材料等方面以及对主题性橱窗的案例分析，可以发现每个精心筹备的橱窗原是品牌的智慧所在。在巴黎进修时，驻足时装店门前欣赏个性化橱窗，已成为我的一段愉悦经历。我深有体会，好的橱窗不仅是一种视觉营销，还是大有人生趣味和精神意指的艺术行为，有的简直像一个博物馆，让人体会到品牌重视文化的专业特色。
《时装品牌橱窗设计》帮助读者认识生活中常见的橱窗的形式和功能，准确解读橱窗设计的方法，精心思考橱窗文化的理念，从视觉营销的角度去推动时装潮流与社会风尚。

李楠，中国传媒大学副教授，清华大学博士。在教学一线多年。致力于服装设计、中外服装史、服装学概论及立体裁剪课程研究。曾获国际晚礼服婚纱设计大赛金奖、大连杯中国青年设计大赛金奖、益鑫泰中国服装设计最高奖评选银奖。
近年来发表服装设计与理论的学术论文70余篇，出版《现代女装之源》《民间生肖文化与现代服饰设计》《服饰与文化》等多部著作。

第一章橱窗：时装店铺的第一视觉
一、把视觉营销作为真正的营销武器
二、橱窗，不断升级的视觉营销战术
三、橱窗的由来
四、制造橱窗的理由
五、没有销售力，不是好橱窗
六、橱窗塑造品牌性格
七、谁是橱窗的受众
八、橱窗长效短效谈
九、橱窗行销的要点：抓住顾客的心
十、投身视觉营销，你准备好了吗
十一、因视觉营销而导致品牌成功／失败的案例
第二章了解你的顾客，提出你的创意
一、精美的橱窗等于优质的商品
二、哪些橱窗可以为人牢记
三、如何留住“跟着感觉走”的顾客
四、用反常的“怪异新奇”引起顾客的好奇心
五、用充满趣味的“幽默”手法吸引顾客
六、用“看起来令人震惊”的效果“挑衅”顾客
七、权威的渗透：名人效应引导顾客
八、橱窗里的奇幻世界
九、兜售节日的销售季
十、让顾客心动的“生活”情景
十一、小预算、大创意：撬动店面销售的经济杠杆
第三章吸引注意力的最佳布局
一、橱窗空间的艺术性划分
二、一个拳头比五根手指更有力
三、视线→聚焦点→商品：以这样的顺序布局
四、金字塔，把产品展示得更诱人
五、重复，重复，再重复
六、靓丽的模特模型有用吗
七、读图，比文字更有说服力
八、折扣信息：文字越少越好
九、新品上市：最抢镜的招法
十、图片墙幕：简单、巨大且容易记忆
十一、材料的优势所在
十二、图像的象征意义
第四章运用色彩提升销售
一、色彩的认知
二、色彩的潜在含义
三、色彩，比商品先到一步
四、用色彩橱窗还是黑白橱窗
五、哪些色彩惹人爱，哪些色彩令人厌
六、寻找色彩与情绪之间的关联
七、不“一般”的灯光照明
八、灯光知身价：强光效果还是弱光效果
九、神奇地让商品放出光芒
十、灯光，为橱窗注入活力
十一、视觉组合特效：技术改变设计
第五章针对不同的品牌，使用不同的手法
一、让女装品牌独树一帜
二、“语重不在言多”的男装橱窗
三、休闲品牌：共享日常生活
四、惹父母喜爱的童装橱窗
五、成功的联动营销：百货公司橱窗
六、把婚纱展示得更有价值
七、弱势品牌如何快速崛起
八、优势产品需“借题发挥”
九、配饰品牌与它的陈列工具
十、大牌橱窗给我们带来的启示
第六章行动起来：橱窗设计实例
一、多品牌集合店的橱窗设计案例
二、品牌各季主题的橱窗设计案例
三、品牌店楼体外立面设计案例
四、品牌折扣店内部陈列及橱窗设计案例
五、珠宝配饰专卖店橱窗设计案例
后记
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