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内容简介

本书来源于一位资历广告人的工作实践与思考，内容涉笔成趣，涉及广告运作观念的探讨、广告案例评析、广告作品点评、市场调研技巧、消费者与消费心理研究与分析、产业现象观察、品牌营销解析、生活化的广告哲学等方面。创意是广告的灵魂，本书读来有益有趣，推动读者提高职业素养，启发新的创意。

作者简介

李方毅，资历广告策划人，财经媒体专栏作家；在业界首倡“中国机构全品牌运动”，并获得2003年度中国很好策划专家奖；河南大学广告学系兼职教授，山东经营管理研究会传播委员会主任；现任北京世纪经纶整合传播集团旗下山东世纪经纶营销企划公司总经理；已出版《品牌打造接近手册》、《品牌论战》、《广告业务员培训指南》等专著。

第一章  生活中的广告学
  济南刘家功夫针铺
  白酒广告的突围
  没事偷着乐
  广告效果摭谈
  广告乱弹
  知识改变命运的最新脚本
  名人广告杂谈
  中国式感动
  概念化的迷局
  绿色营销正当时
  一个广告人1000天的省思
  有效沟通的说话
  以严肃心，闲谈专业
  “乐凯”是不是名牌谁说了算
  广场
  坊间出了“泻停封”
  香得有理由
  “头发事件”与危机公关
  最伟大的口号
  过杭州
  要的就是现在
  为有源头活水来
  从容品味中
  观众学精了
  综艺节目综合症
  孟洛川与瑞蚨祥的经营术
  《蔚蓝诡计》随想
  可怕的挂钟——羊城笔记之一
  时尚菜谱新编——羊城笔记之二
  无法一手掌握——羊城笔记之三
  广交会上的美女秀——羊城笔记之四
  最牛的厨师和最牛的牛肉——羊城笔记之五
  历史将被重新改写——羊城笔记之六
  食都的尴尬——羊城笔记之七
  鬼节——羊城笔记之八
  老蒙——羊城笔记之九
  母耗子的名言——羊城笔记之十
  ……
第二章  品牌化生存
第三章  背后玄机
第四章  感性调查
第五章  产业观察显微镜

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